Совершенствование организации и проведения маркетинговых исследований

Актуальность избранной для курсовой работы темы обусловлена тем, что развитие рыночных отношений и объективная необходимость интеграции экономики Республики Беларусь в мировую экономику нуждаются в коренных изменениях в системе организации деятельности субъектов предпринимательства. Рыночная деятельность любого предприятия не может быть эффективной без него четко взвешенной маркетинговой стратегии как главного фактора обеспечения эффективного менеджмента. Важным направлением решения этой проблемы есть четкие и целенаправленные маркетинговые исследования.
На данное время отечественные предприятия имеют многие проблемы на пути к развитию и выживанию. Главнейшая из этих проблем - обеспечение сбыта, конкурентоспособности производимых товаров, поиск новых рынков сбыта и сегментов рынка, улучшение менеджмента в целом. Сложность достижения этих целей для отечественного предприятия увеличивается в связи с тем, что на белорусский рынок приходят иностранные производители, мощные международные корпорации, которые имеют большие финансовые ресурсы, многолетний опыт разработки и усовершенствования своих товаров, технологий производства и оборудование, и самое главное - они имеют опыт маркетинговой деятельности на протяжении десятилетий на разных рынках и в разных странах, наработанные методы маркетинга и квалифицированный маркетинговый персонал, знание относительно реакции рынка на разнообразные приемы маркетинга.
Внедрение маркетинговых методик и технологий позволяет предприятиям повышать свою конкурентоспособность, разрабатывать дальнейшую стратегию развития. Маркетинговое исследование может носить как макроэкономический характер и затрагивать интересы России, региона, отрасли, так и более локальный характер, исходить из интересов конкретной фирмы, желающей определить свою нишу на определенном секторе рынка, вывести на рынок именно те услуги, которые будут пользоваться наибольшим спросом и соответствовать потребностям целевой потребительской группы.
Особенно актуальной...

В заключение работы можно сделать следующие выводы.
Маркетинговые исследования – это средство, обеспечивающее менеджеров рынка информацией, необходимой им для принятия решений.
Маркетинговые исследования играют ключевую роль в реализации маркетингового подхода к ведению бизнеса. Ими охватываются факторы маркетинговой микро – и макросреды, а информация, получаемая в ходе исследований, используется маркетинговыми менеджерами для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов, а также по организации контроля над их реализацией.
Для любой фирмы, которая стремится к успеху – маркетинговые исследования выступают как начало её деятельности. Маркетинговые исследования рынка значительно уменьшают неопределенность при принятии важных маркетинговых решений, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе.
К сожалению, еще не все белорусские фирмы полностью ис¬пользуют все преимущества маркетингового исследования, т.к. в нашей стране существует не боль¬шое количество организаций, специализирующихся на организации мар¬кетинговых исследований. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при ус¬пешном выполнении всегда окупаютсяe увеличением прибыли юридиче¬ского лица, ввиду лучшей организацииe его производственной eи сбытовой деятельности, созданной на комплексноeм анализе рынка и нацеленной на решение задач по успешной реализации продукции.
Настоящая курсовая работа посвящена исследованию и анализу организации маркетинговых исследований на предприятии текстильной промышленности – ОАО «8 Марта». Открытое акционерное общество «8 Марта» – одно из крупнейших предприятий легкой промышленности в Республике Беларусь, оснащенное высокопроизводительным оборудованием по выпуску трикотажных и чулочно-носочных изделий. Профиль деятельности – производство и сбыт трикотажных и чулочно-носочных изделий.
На предприятии...