Курсовая работа на тему "Корреляционно-регрессионный анализ рекламной деятельности ОАО "ГУМ"

Важнейшей функцией маркетинга по праву считается реклама. Она не только преследует цели информирования потенциальных потребителей о товаре, она еще и используется как мощное орудие воздействия на покупательский спрос. Практически не одно маркетинговое мероприятие не обходится без рекламной кампании. Расхожее выражение "реклама-двигатель торговли" при всей своей избитости абсолютно достоверно. Нередко активную рекламную кампанию ассоциируют с понятием наступательного, агрессивного маркетинга. Реклама - сложный процесс, требующий материально-технического и финансового обеспечения, экономико-психологического обоснования и стратегических проработок. Кроме того, следует отдавать себе отчет, что принятие решений по рекламной кампании не может быть абсолютно детерминированным и стопроцентно надежным. Действие рекламы носит вероятностный характер и обладает определенной степенью риска. Актуальность выбранной темы заключается в том, что ни одно предприятие не обходится без эффективной рекламной кампании...

Таким образом, можно сказать, что существует зависимость между объемами продаж и затратами на рекламу, т.е. увеличение одного показателя повлечет за собой увеличение второго показателя.
В работе был проведен статистический, корреляционный и регрессионный анализ, в ходе которого было получено уравнение зависимости между данными показателями.
Факторный анализ был произведен на основе корреляционно-регрессионного анализа.
Следовательно, объем продаж всегда находится рядом с затратами на рекламу. Это значит, что при изменении данных показателей изменится объем продаж. В ходе корреляционного анализа была определена сильная зависимость меду переменными.В результате проведения регрессионного анализа было получено уравнение, выражающее зависимость между данными показателями: . Значимым коэффициентом оказалось затраты на раздаточный материал...