Дневник по практике и индивидуальное задание(Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров РБ)

История парфюмерии неразрывно связана с историей человечества. В древнем Египте пахучие вещества играли огромную роль при окуривании и при изготовлении мазей и бальзамов. Следуя опыту египтян, греки обогатили гамму ароматических продуктов, используя их как в религии, так и в повседневной жизни. Римляне поспешили занять достойное место в области парфюмерии, наделяя ароматы целебными свойствами.
Дальнейшее развитие парфюмерия получила уже в 12 веке. Появились способы дистилляции ароматов.
В 17 веке, с развитием промышленности, парфюмерия познает необыкновенный успех, который закрепляется к 19 веку. Прогресс в это время, определивший переход парфюмерии в стадию промышленного производства, обязан органической химии. Она позволила выделять те соединения, запах которых представлял интерес, и воссоздавать их синтезом. Парфюмеры могли дать волю своему воображению и создавать различные сочетания запахов.
В 1828 году Пьер Герлен, родоначальник парфюмеров, открыл свою первую лавку в Париже. Герлен создает знаменитую Императорскую туалетную воду. Простые женщины по-прежнему довольствуются парфюмерной водичкой, приготовленной на базе какой-либо одной ноты-розы, жасмина и др. Вся Европа в это время ездит в Париж за духами. На этом этапе духи делают на натуральной основе, используя древесные, цветочные, корневые экстракты. Но с 1889 г. на парфюмерных фабриках Парижа начинают изготавливать синтетические масла, имитирующие натуральные запахи.
В начале века появляются духи от "Коти", свой первый бутик открывает Габриель Шанель. Франсуа Коти стал первым, кто соединил в композиции натуральные запахи, с искусственно созданными. В мире парфюмерии есть несколько великих имен без них невозможно представить себе историю запахов. Это люди-легенды, родоначальники традиций и первооткрыватели духов. Их имена уже давно потеряли первоначальный смысл, став символом, " носителем" идей парфюма. Одно из них - Шанель. Это-легенда, это-история, эта женщина, покорившая мир. За 88 лет своей бурной...

В то же время и с точки зрения ассортимента белорусским производителям есть над чем поработать. Так, опрос организаций торговли показал, что достаточной конкурентоспособностью обладают отечественные лаки для волос – на их долю приходится более 70 %. В парфюмерной группе ситуация прямо противоположная – 70—80 % продаж обеспечивает импорт. С дезодорантами перевес не в нашу пользу еще более значительный – доля белорусских производителей не превышает 10 %. Кстати, зарубежной продукцией обеспечивают наш рынок около 370 предприятий и индивидуальных предпринимателей, таковы данные Государственного таможенного комитета. При этом доля импорта парфюмерно-косметических товаров в общем объеме непродовольственных поставок – 5,2 %.
Наибольшим спросом на белорусском рынке пользуются импортные средства для волос: шампуни, лаки, краски (см. график). Отечественные потребители с удовольствием пользуются иностранными средствами для макияжа и ухода за кожей. В Беларуси, конечно, есть СП ООО «Белита» и ЗАО «Витекс», которые вполне достойно выглядят в сегменте косметических средств, но они ориентированы на потребителя с низкими или средними доходами. В то же время, утверждают специалисты, товары именно этой группы белорусы готовы активно покупать (и покупают) по более высоким ценам, но только если им соответствует качество и имидж торговой марки. Не менее дорогостоящее удовольствие – духи и туалетные воды. Как шутят парфюмеры, это в прямом смысле слова деньги, потраченные на ветер. Но средств на ароматное «сопровождение» наши потребители не жалеют: парфюмерия оттягивает на себя десятую часть зарубежных поставок. Есть над чем задуматься и нашим производителям.
...