Курсовая работа по рекламе 1

Реклама основательно закрепилась в нашей жизни. Иногда мы на нее реагируем, иногда нет. Но в любом случае реклама занимает крайне важное место, как в экономике в целом, так и в жизни каждого человека.
Современная реклама - часть маркетинга. Рекламные программы разрабатываются для решения большинства маркетинговых задач, а направление, способствующее сбыту, строится с учетом всех маркетинговых особенностей. Отделы по маркетингу многих крупных фирм, в том числе и многих гостиничных сетей, занимаются только рекламой, да и термин маркетинг зачастую используется как синоним рекламы.
Проблемы формирования и развития управления рекламной деятельностью в научной и учебной литературе получили отражение в трудах Аренса В. Ф., Балабановой Л. В., Бове К. Л., Гермогеновой Л. Ю., Гольман И. А., Картера Г., Линда Б. Т. и других, занимающих ведущие позиции в области маркетинга.
Специалисты утверждают, что малобюджетная реклама может быть эффективнее, чем дорогостоящая, например, в прессе и на телевидении. Здесь важны три момента. Первый заключается в том, чтобы текст был красиво составлен, а дизайнеры разработали запоминающиеся, необычные и бросающиеся в глаза рекламные материалы. Второй – чтобы печать листовок, буклетов, брошюр, флаеров или другой продукции была осуществлена на качественной бумаге или картоне. Третий – чтобы правильно были распространены коммерческие объявления, то есть раздавались целевой аудитории. При соблюдении трех несложных правил успех маленькой рекламной кампании обеспечен.
Всё вышесказанное обусловило актуальность темы данной курсовой работы. Её основная цель - разработка проекта малобюджетной рекламной кампании.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
 рассмотреть теоретические вопросы рекламной деятельности;
 проанализировать рекламную деятельность конкретного предприятия;
 разработать проект малобюджетной рекламной кампании предприятия.
В качестве объекта исследования...

Современный мир невозможно представить без рекламы. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако в результате многочисленных исследований доказано, что только лишь реклама не является гарантией рыночного успеха. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки; широкоформатная печать; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама; Интернет.
Исследование эффективности рекламы, в первую очередь, направлено на получение информации о сущности и взаимосвязи факторов, которые позволяют достичь целей рекламной деятельности с наименьшими затратами и максимальной отдачей.
Реклама бывает разной - крупномасштабные рекламные акции, серьезные PR-акции, и небольшие, но действенные рекламные ходы. Малобюджетная реклама - это тоже один из способов привлечь внимание к своей фирме, к ее деятельности.
ОДО «Лекарь МедЦентр» создан на основе сложившихся лучших традиций и опыта работы медицинских центров Республики Беларусь.
Задача центра - оказание качественных медицинских услуг и обеспечение максимального комфорта клиентам. Профессионализм, комплексность в диагностике и лечении различных заболеваний, доброжелательное отношение и индивидуальный подход к каждому клиенту центра, а также полная конфиденциальность полученной информации и соблюдение принципов врачебной этики – стратегия «Лекаря».
В 2012 г. предприятие стало работать эффективнее. Значения основных показателей работы предприятия в 2012 г. выросли по сравнению с 2011 г. Увеличились такие ключевые показатели, как выручка, прибыль от реализации, производительность труда.
Рентабельность реализованной продукции (услуг) уменьшалась более быстрыми темпами, нежели...