Виды рекламной деятельности в современных условиях и эффективность (на примере предприятия "Роял Руф")

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная деятельность приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако, их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2-5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10-20 %.
С учетом важной роли рекламной деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы «Виды рекламной деятельности в современных условиях и их эффективность».
Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии.
Объектом исследования работы является — торговое предприятие ООО «РоялРуф», реализующее кровельные материалы ведущих мировых производителей.
Цель дипломной работы — совершенствование рекламной деятельности ООО «РоялРуф» в современных условиях.
Исходя из основной цели, задачами работы являются:
– изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности, ее роли в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю;
– оценка производственно-хозяйственной деятельности ООО «РоялРуф»;
– анализ эффективности рекламной деятельности в ООО «РоялРуф»;
– анализ рентабельности рекламной деятельности на ООО «РоялРуф»;
– разработка...

В ходе данной работы были рассмотрены проблемы организации рекламной деятельности на предприятии. Проведенный в рамках данной работы анализ показал, что рекламное обеспечение коммерческой деятельности является одной из важнейших задач современных предприятий.
Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений. В настоящее время виды производимой продукции постоянно усложняются и на передний план в качестве факторов спроса выдвигаются не столько потребительские свойства товаров, сколько такие его характеристики, как имидж-билдинг, качество, удобство доставки и обслуживания, условия гарантийного ремонта и т. п.
Важнейшим элементом привлекательности товаров сегодня на рынке является уровень услуг по их послепродажному обслуживанию. Таким образом, с одной стороны, реклама становится все более гибким инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции, а с другой — превращается в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникации.
Основным критерием эффективности рекламной деятельности предприятия является увеличение прибыли. Однако, опосредованно эффективность данного направления работы отражается и на коммуникациях предприятия, так как проведение рекламных акций способствует не только продажам товаров, но и обеспечивает формирование имиджа предприятия, а также установлению партнерских отношений с деловыми партнерами.
Рекламная деятельность предприятия была изучена на основе данных ООО «РоялРуф».
ООО «РоялРуф» является юридическим лицом и располагается по адресу: г. Минск, ул. Кнорина, дом 55, ком. 53. Фирма является официальным представителем крупнейших мировых производителей кровельных материалов, поэтому цены и сроки поставок у ООО «РоялРуф» минимальные.
Производственная...