Преддипломная практика по коммерческой деятельности

Марка House (Хауз) появилась на польском рынке в 1997 году и уже с 1998 года стала самой популярной в Польше. Сначала она называлась «House of Colors», но в дальнейшем потеряла два слова, превратившись просто в «House». Этот брэнд – один из первых на польском рынке, представляющий продукт типа street wear. Он ориентирован на молодежь, поэтому сочетает в себе небывалые авангардные образцы и конкурентные цены.
История создания марки «House» такова: фирма Artman S.A., основанная в 1991 году и занимающаяся проектированием и дистрибуцией одежды, заказала выпуск верхней одежды для новой марки. И новая продукция, предназначенная исключительно для молодежи, была сразу воспринята «на ура»! Оказалось, что именно такого стиля одежды просто нет на рынке. Производители и дизайнеры, как говорится, «попали в струю».
Именно тогда и было принято решение о создании марки «HOUSE». Так с 1997 года новый брэнд семимильными шагами стал завоевывать рынок – за минимально короткий срок были открыты магазины в Польше, Словакии, Чехии, Прибалтийских государствах, Украине, России и Республике Беларусь. Сейчас рассматриваются варианты выхода на рынки Германии, Великобритании, Франции и ряда других стран.
Под маркой «House» предлагаются четыре коллекции: осень, зима, весна, лето. В каждой коллекции имеется несколько тематических линий, в зависимости от текущих тенденций. В общей сложности фирма в течение года разрабатывает более 1000 образцов.
«House» – это марка одежды, ориентированная на молодежь от 15 до 25 лет и старше. Авангардный фасон, интересные нашивки, и стилизованные аксессуары, тематически объединены в одну коллекцию, привлекают молодых людей возможностью найти свой стиль и обрести уверенность в себе. Для создания коллекции специалисты компании ориентируются на последние тенденции в моде...

В результате прохождения практики в магазине «ХХХ» удалось сделать следующие выводы:
Марка House (Хауз) появилась на польском рынке в 1997 году и уже с 1998 года стала самой популярной в Польше. Сначала она называлась «House of Colors», но в дальнейшем потеряла два слова, превратившись просто в «House». Этот брэнд – один из первых на польском рынке, представляющий продукт типа street wear. Он ориентирован на молодежь, поэтому сочетает в себе небывалые авангардные образцы и конкурентные цены.
Магазин занимает 535 кв. м. торговой площади, торговый зал составляет 475 кв.м. Оборудование – островное, что позволяет покупателю выбрать товар самостоятельно. В магазине обеспечивается эффективное использование торговой площади при современном интерьере торгового зала технологического и художественного характера. Торговая точка очень удобна и имитирует ночной клуб, имеет захватывающее цветовое решение, где всегда звучит современная молодежная музыка.
Отчетность по магазину формируется при помощи ЭВМ. Инсталляцией и настройкой ЭВМ и вычислительной техникой на предприятии занимается программист.
На предприятии установлено 6 персональных компьютеров, 4 кассовых аппарата и 2 телевизора – источника информации для потребителей.
Заказ товаров для магазина «House» осуществляется посредством заявки по телефону или электронной почте, которая отправляется поставщику. Для успешного функционирования и развития своей деятельности магазина «House» имеет склад для хранения продовольственных товаров, общей площадью 535 м2. и два автомобиля.
Что касается управления потоками и логистики, то в магазине «ХХХ» практикуют доставку товара только напрямую от поставщиков, так как магазин является франшизой, то это процесс более ускоренный. Товары завозятся ритмично по графикам, благодаря чему поддерживается стабильный ассортимент, ускоряется оборачиваемость товаров, уменьшается их порча.
Расходы на рекламу в 2011 году увеличились по сравнению с 2010 годом на 1,82 %, но в 2012 году...