Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 40 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 22 бел рублей (710 рф рублей, 11 долларов) Просмотров: 567 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы маркетинговых исследований конкурентов 5
1.1Содержание понятия конкуренция 5
1.2 Методы исследования конкурентов 9
2. Анализ конкуренции на рынке ОАО «Миорский мясокомбинат» 14
2.1 Характеристика хозяйственно-экономической деятельности ОАО «Миорский мясокомбинат» 14
2.2 Характеристика маркетинговой стратегии ОАО «Миорский мясокомбинат» 18
2.3 Анализ основных конкурентов ОАО «Миорский мясокомбинат» 23
3. Организация маркетинговых исследований для целей повышения конкурентоспособности 29
3.1 Оценка конкурентоспособности ОАО «Миорский мясокомбинат» 29
3.2 Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности фирмы 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
1. Теоретические основы маркетинговых исследований конкурентов 5
1.1Содержание понятия конкуренция 5
1.2 Методы исследования конкурентов 9
2. Анализ конкуренции на рынке ОАО «Миорский мясокомбинат» 14
2.1 Характеристика хозяйственно-экономической деятельности ОАО «Миорский мясокомбинат» 14
2.2 Характеристика маркетинговой стратегии ОАО «Миорский мясокомбинат» 18
2.3 Анализ основных конкурентов ОАО «Миорский мясокомбинат» 23
3. Организация маркетинговых исследований для целей повышения конкурентоспособности 29
3.1 Оценка конкурентоспособности ОАО «Миорский мясокомбинат» 29
3.2 Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности фирмы 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
Большинство современных рынков характеризуется как конкурентные. Отсюда вытекает настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы.
Развитие практически любого бизнеса невозможно без внимательного исследования конкурентов и конкуренции на существующем рынке товаров или услуг. Необходима постоянная работа над поиском слабых мест у конкурентов и, наоборот, анализ их сильных сторон. В современных условиях насыщенности рынка развитие бизнеса возможно во многом за счет расширения своего присутствия на рынке. При этом возникает необходимость в том, чтобы уменьшить долю конкурентов.
Исследование конкурентов, анализ их стратегии в маркетинге - необходимость в условиях современного рынка. Изучение конкурентов помогает перенять у них все их достижения, позволяет обучаться на чужих ошибках, избегая своих.
Таким образом, целью курсовой работы является проведение маркетингового исследования конкурентов ОАО «Миорский мясокомбинат».
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
рассмотреть теоретические основы исследований конкурентов;
провести маркетинговое исследование конкурентов объекта исследования;
предложить систему мероприятий по результатам маркетингового исследования.
В качестве объекта исследования рассматривается ОАО «Миорский мясокомбинат»...
Развитие практически любого бизнеса невозможно без внимательного исследования конкурентов и конкуренции на существующем рынке товаров или услуг. Необходима постоянная работа над поиском слабых мест у конкурентов и, наоборот, анализ их сильных сторон. В современных условиях насыщенности рынка развитие бизнеса возможно во многом за счет расширения своего присутствия на рынке. При этом возникает необходимость в том, чтобы уменьшить долю конкурентов.
Исследование конкурентов, анализ их стратегии в маркетинге - необходимость в условиях современного рынка. Изучение конкурентов помогает перенять у них все их достижения, позволяет обучаться на чужих ошибках, избегая своих.
Таким образом, целью курсовой работы является проведение маркетингового исследования конкурентов ОАО «Миорский мясокомбинат».
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
рассмотреть теоретические основы исследований конкурентов;
провести маркетинговое исследование конкурентов объекта исследования;
предложить систему мероприятий по результатам маркетингового исследования.
В качестве объекта исследования рассматривается ОАО «Миорский мясокомбинат»...
Конкуренция представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и следовательно, получить максимальную прибыль.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогичными объектами на данном рынке.
В курсовой работе был проведен анализ ОАО «Миорский мясокомбинат», а также исследование его основных конкурентов. По результатам исследования можно сделать следующие выводы.
ОАО «Миорский мясокомбинат» расположен в сельскохозяйственном регионе Витебской области. Осуществляет следующие виды деятельности: закупка, переработка, хранение, реализация продукции животноводства, изготовление и реализация продуктов питания.
Основным видом деятельности ОАО «Миорский мясокомбинат» является переработка скота, производство колбасных изделий, мясных полуфабрикатов и других продуктов переработки животных, их реализация в соответствии с планами и заключенными договорами. Производство является безотходным, обеспечивает комплексную переработку сырья.
Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Миорский мясокомбинат» за 20010-2012 годы позволяют сделать следующие выводы:
происходит увеличение объемов производства и реализации продукции, работ, услуг в стоимостном выражении;
показатели рентабельности имеют отрицательные значения;
убыток ОАО «Миорский мясокомбинат» в 2012 году по сравнению с 2010 годом вырос на 20041 млн рублей или в 14,2 раза.
Стратегической целью ОАО «Миорский мясокомбинат» является укрепление рыночных позиций организации, повышение ее финансовой устойчивости...
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогичными объектами на данном рынке.
В курсовой работе был проведен анализ ОАО «Миорский мясокомбинат», а также исследование его основных конкурентов. По результатам исследования можно сделать следующие выводы.
ОАО «Миорский мясокомбинат» расположен в сельскохозяйственном регионе Витебской области. Осуществляет следующие виды деятельности: закупка, переработка, хранение, реализация продукции животноводства, изготовление и реализация продуктов питания.
Основным видом деятельности ОАО «Миорский мясокомбинат» является переработка скота, производство колбасных изделий, мясных полуфабрикатов и других продуктов переработки животных, их реализация в соответствии с планами и заключенными договорами. Производство является безотходным, обеспечивает комплексную переработку сырья.
Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Миорский мясокомбинат» за 20010-2012 годы позволяют сделать следующие выводы:
происходит увеличение объемов производства и реализации продукции, работ, услуг в стоимостном выражении;
показатели рентабельности имеют отрицательные значения;
убыток ОАО «Миорский мясокомбинат» в 2012 году по сравнению с 2010 годом вырос на 20041 млн рублей или в 14,2 раза.
Стратегической целью ОАО «Миорский мясокомбинат» является укрепление рыночных позиций организации, повышение ее финансовой устойчивости...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.