Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга в социокультурной деятельности

Маркетинг – это процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей. Как показывает опыт стран с развитой социальной сферой, значение маркетинга в деятельности организаций, оказывающих услуги в области культуры, неуклонно возрастает, что объясняется целым рядом причин, среди которых:
 расширение объема оказываемых услуг в области культуры;
 большое разнообразие услуг сферы культуры;
 усложнение задач, решаемых в сфере культуры;
 интенсификации информационных потоков между государственными и негосударственными организациями, оказывающими услуги, с одной стороны, и потребителями этих услуг – с другой;
 усложнением структуры потребностей клиентов и ростом их запросов, предъявляемых к организациям сферы культуры.
Маркетинг несет прок общественным нуждам и образует благоприятные предпосылки для свободного обращения на рынке услуг и товаров. Склонить человека приобрести продукт невозможно. Этот шаг он должен осуществить сам с помощью маркетинга, который демонстрирует ему все наиболее позитивные стороны данного продукта. Реклама не только дает информацию о продукции. Его задача – уверить потребителя в полезности приобретения, а также построить в подсознании любого покупателя позитивный вид о данном товаре. Информационные агентства, а также средства массовой информации получают свой основной заработок именно за счет рекламных материалов.

На территории Республики Беларусь функционирует широкая сеть различных учреждений культуры. Данные учреждения играют важную социализирующую и рекреационную роль, особенно в условиях современных темпов жизни человека. В условиях необходимости конкурирования в рыночной экономике, перед учреждениями культуры встал вопрос эффективного освоения рекламных технологий и внедрения в их практическую деятельность.
С помощью...

Главным маркетинговым рычагом в сфере культуры фактически становится продвижение. Все чаще и чаще перспективы продвижения влияют на сам продукт, который предлагает учреждение культуры: формируют предложение, видоизменяют ассортимент.
Общей чертой этих моделей является наличие службы по связям с общественностью, работающей над созданием имиджа организации. Внимание общественности привлекается через СМИ, сотрудничество с другими учреждениями, а также со спонсорами, органами государственной власти, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Рассмотренные принципы маркетинга в сфере культуры раскрывают важную роль данной деятельности в управлении культурной организацией. Учреждения культуры, занятые поиском путей оптимизации внутренней работы, в первую очередь должны разрабатывать маркетинговую стратегию, отличающуюся своей комплексностью и разнонаправленностью.
Выставки являются совершенно особым, оригинальным орудием маркетинга: своеобразным посредником, коммуникативным средством со свойственными ему возможностями. Выставка - это уникальный инструмент продвижения, единственное место, где собираются вместе производители (продавцы), покупатели и конкуренты. В большинстве своем, посетители идут на специализированные выставки с четко обозначенными целями: найти необходимую продукцию, компанию-партнера, где можно разместить заказ и т.д. Это самый ценный для потребителя источник информации.
Выставки-мероприятия являются из наиболее эффективных и рентабельных способов привлечения новых клиентов и выхода на новые рынки. Выставки дают возможность показать товар в действии. Решение о приобретении товара получает эмоциональные стимулы.
Являясь эффективным средством повышения продаж и коммуникаций с целевой аудиторией, выставочная деятельность позволяет обеспечить емкий и непосредственный контакт заинтересованных сторон, когда они общаются без посредников с наибольшими возможностями ознакомления друг с другом. Именно на решение этой задачи, но при снятии временных...