Маркетинг как ведущая функция управления предприятием

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день маркетинг, пожалуй, один из основных видов деятельности участников рынка. Для достижения высоких результатов в своей деятельности, для занятия «своей ниши» на рынке конкурентов не достаточно предоставлять качественную услугу, необходимо наряду с этим обладать огромным массивом информации, быть информированным и быть в курсе событий на рынке как продвижения и предоставления своей услуги, так и иных.
Для потребительской привлекательности товара, услуги а наше время необходимо использовать новые методы и средства, которые помогут занять лидерствующие позиции и позволят находиться на первом месте среди конкурентов. Особенно данная проблема актуальна в сфере оказания туристских услуг. Это обусловлено наличием огромного числа турагентов, тураператоров на рынке туристских услуг. Справиться с обозначенными проблемами поможет современный маркетинг, знание которого представляется просто необходимым для ведения успешного бизнеса. Так, на сегодняшний день управление современным маркетингом включает анализ, планирование, претворение в жизнь намеченного и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание системы отношений с покупателями для достижения взаимной выгоды. При этом следует отметить, что эффективность результатов в значительной мере зависит от обеспечения правильного соотношения между самим товаром, его ценой, мерами по его продвижению и размещению на рынке и объемом потенциального спроса.
Процесс формирования и развития рыночных отношений в Республике Беларусь сегодня сопровождается усилением конкурентной борьбы между хозяйствующими субъектами, постоянным изменением внешней и внутренней маркетинговой среды. Такое положение вещей требует совершенствования предпринимательской и маркетинговой деятельности по созданию, распределению и потреблению товаров и услуг, отсюда интерес к маркетингу как философии и инструментарию предпринимательства значительно растет. Как свидетельствует мировая...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия и основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.
Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях белорусской экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в нашей стране формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.
Частное туристическое унитарное предприятие «Союз-Тур» является туроператором в сфере въездного, выездного и внутреннего туризма. Входит в группу компаний "Кандагар", которая работает на международном туристическом рынке с 1993 года. «Союз-Тур» входит в состав Республиканского совета туристических организаций Беларуси, регулярно участвует в международных и региональных туристических выставках, семинарах и вебинарах. ЧТУП «Союз-Тур» основано 14 апреля 2008 года и является предприятием, входящим в состав крупнейшего туристического холдинга "Кандагар", работающего на рынке туристических услуг с 1993 года.
Об эффективности деятельности предприятия говорят некоторые данные о его деятельности. Так, коэффициент фондоотдачи для ЧТУП «Союз-Тур» в 2012 году составил 108%. Однако по изменению показателя фондоотдачи трудно судить о повышении или снижении эффективности использования основных фондов. Темпы роста производства в значительной степени...