Продвижение новых брендов на Российский рынок средствами PR

Актуальность исследования. Современный мир развивается небывалыми темпами. Вместе с ним меняется и человек, потребитель. Изменяются его вкусы, предпочтения и потребности. Чуть ли не каждый день появляются новые товары и услуги, а вместе с ними возникают новые бренды. Отношение потребителя к ним тоже меняется. В условиях современного, постоянно меняющегося и развивающегося рынка легко заметить, как быстро меняется конкурентная среда.
Актуальность теоретических исследований и практической работы в области имиджирования и позиционирования не вызывает сомнения. В современной культуре позитивный корпоративный имидж и сознательно формируемый персональный деловой имидж стали важными составными частями культуры делового общения. Позитивный имидж воспринимается как важная и необходимая составная часть нематериальных активов преуспевающих организаций. Признано влияние корпоративного имиджа на реализацию интересов организации среди целевых аудиторий. Персональный деловой имидж на современном рынке труда с его высокой конкуренцией становится важным фактором успешной карьеры наряду с образованием и профессиональным опытом.
Все больше компаний стремится выйти на международные рынки. Не является исключением и российский рынок. Россия для компании LML Italia сравнительно новый рынок. Дистрибьютор компании «Дисконт Систем» - компания начинающая с еще недостаточно развитой службой PR.
Целью данной дипломной работы является анализ и разработка программы маркетинговых коммуникаций для позиционирования компании LML на российском рынке.
Объектом исследования является позиционирование компании LML Italia на российском рынке.
Предметом исследования является компания LML, стратегия продвижения мопедов LML Italia на российский рынок.
В соответствии с целью, поставленной в работе, решаются следующие задачи:
- изучение теоретических основ стратегического позиционирования компании на рынке, включая формирование бренда и имиджа компании;
- аналитическое обеспечение...

На сегодняшний день мало создать качественный товар, назначить на него приемлемую цену и дать возможность покупателю его приобрести. Компании должны правильно организовывать PR-кампании, направленные на позиционирование своего продукта и компании в целом.
Public relations – это разновидность управленческой деятельности, направленная на гармоничные отношения между компанией-поставщиком и целевой группой потребителей. От правильного формирования этого вида отношений зависит функционирование самой компании. Если отдел маркетинга продвигает продукцию компании на рынок и помогает встретиться покупателям и производителям, то PR является движущим механизмом для этого процесса, обеспечивает успех и оберегает компанию как от финансовых, так и от моральных потерь, которые могут возникнуть в ходе работы.
Для правильной координации PR-деятельности компания должна использовать любые информационные поводы – создание нового вида продукции компании, новые технологические решения, создание дистрибьюторских и сервисных центров и т.д. Нужно лишь грамотно преподносить все новости, которые касаются деятельности компании LML Italia как на международном, так и на российском рынках. Основная задача PR- службы компании LML Italia на российском рынке – создание высокого престижа продукции, производимой головным предприятием, формирование положительной оценки работы компании и ее позитивного образа.
Компания LML Italia – профессиональный участник рынка производства транспортных средств. Кроме этого, в сферу деятельности компании входит разработка новых высокотехнологичных и экологичных материалов для производственной деятельности.
В дистрибьюторское компании «Дисконт Систем», которая представляет LML Italia на российском рынке пока не существует отдела по связям с общественностью. Это связано со сравнительно небольшой историей существовании организации. Его функции выполняет отдел маркетинга.
Продажи внутри страны проводятся только проверенным потребителям, что обусловлено стремлением...