Организация и управление рекламно-информационной деятельностью предприятия

Нынешние потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Организация, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
В современном мире маркетинговая информация имеет огромную ценность. Кроме того, эта ценность постоянно растет. С одной стороны, такой рост обусловлен переходом от локального маркетинга, ограниченного государственными границами, к глобальному. С другой, по мере развития рынков и совершенствования технологий, потребители получают все больше возможностей в выборе наиболее полно удовлетворяющих их товаров и услуг. При этом, из-за доступа к большому объему самой разнообразной информации, они становятся все более разборчивыми.
В целом, актуальность настоящего...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако в результате многочисленных исследований доказано, что только лишь реклама не является гарантией рыночного успеха. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки; широкоформатная печать; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама; Интернет.
Экономическое обоснование формирования организационных структур рекламных служб и расчеты эффективности рекламно-информационной деятельности предлагается вести с учетом взаимодействия и взаимовлияния собственного рекламного подразделения и сторонних организаций, а управление такой системой - строить с учетом состава внешних участников рекламных процессов и их характеристик.
Исследование эффективности рекламно-информационной деятельности, в первую очередь, направлено на получение информации о сущности и взаимосвязи факторов, которые позволяют достичь целей рекламно-информационной деятельности с наименьшими затратами и максимальной отдачей.
Компания ООО «Мобискар МН» является одной из ведущих фирм на рынке по продаже автостекла в Беларуси.
11 декабря 2003 года в Минске был открыт филиал признанного лидера российского рынка автостекол компании «Мобискар», получивший название «Мобискар Минск».
В 2012 году компании исполнилось 9 лет. На протяжении этого времени компания «Мобискар Минск» прогрессивно работала и динамично развивалась.
Профессиональный кадровый состав компании, единый духом и временем, уверенно шагает вперед, делая свой товарный знак знаком качества для клиентов и партнеров....