Курсовая работа по маркетингу

Развитие рыночных отношений в Республике Беларусь настоятельно требует тщательного изучения опыта в различных сферах и, в частности, в сфере перехода товара от производителя к потребителю, в области создания концепции продвижения, оценки эффективности мероприятий, связанных с управлением процесса перемещения товара на различных этапах его позиционирования.
В современных условиях существенную роль в функционировании предприятия играет рекламная деятельность, так как важным является не просто выпустить товар, а донести информацию о нем до потребителя.
Основной целью рекламной политики предприятия является формирование у потребителя устойчивого предпочтения в отношении определенной товарной марки, брэнда, товара и, соответственно, совершение покупок. Задача рекламы - побуждение к покупкам данного товара, приобретение больших партий, регулярные коммерческие связи с предприятием продавцом. Вышеописанные факты подтверждают актуальность исследуемой проблемы.
Объектом исследования является СООО «Конте СПА». Предметом исследования является рекламная стратегия СООО «Конте СПА».
Цель работы – изучение разработки рекламной стратегии на СООО «Конте СПА».
Для реализации поставленной цели исследования необходимо решение конкретных задач:
- исследование теоретических аспектов рекламы;
- изучение рекламной стратегии СООО «Конте СПА»;
- оценка эффективности рекламных кампаний предприятия.
Деятельность в сфере рекламы приобретает особое значение в условиях высокой конкуренции и насыщенности рынков. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий/организаций. Сегодня реклама стала неотъемлемой и активной частью современной жизни. Реклама в современных условиях это не только инструмент продаж, но и искусство. К тому же, маркетинг, как и любая система, динамичен, и поэтому требует постоянного теоретического осмысления.
Информационной базой...

Деятельность в сфере рекламы приобретает особое значение в условиях высокой конкуренции и насыщенности рынков. Реклама в современных условиях это не только инструмент продаж, но и искусство.
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
1) Реклама представляет собой неперсонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
2) Выделяют следующие носители рекламы: газетная реклама, журнальная реклама, телевизионная реклама, видеореклама, радиореклама, печатная реклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в Интернет.
3) Самым популярным носителем рекламы является телевидение.
4) Для продвижения на рынке СООО «Конте СПА» организует рекламные кампании, работает со СМИ, продавцами наружной рекламы, участвует в партнерских программах, постоянно улучшает качество презентационных материалов и POS материалов, участвует в специализированных выставках и ярмарках.
5) Рекламная стратегия СООО «Конте СПА» стоит на самой высокой ступени иерархии и включает в себя стратегическое планирование, медиа и креативную стратегии.
6) СООО «Конте СПА» большое внимание уделяет разработке рекламных кампаний и отслеживанию их эффективности. Для этого предприятие прибегает к услугам специализированных фирм и агентств.
7) В целом можно констатировать, что проведенная в 2012 году рекламная кампания «Ходить лучше в юбках» СООО «Конте СПА» была очень эффективной, так как полученный экономический эффект не только положителен, но и значительно превышает размер затрат на рекламу и планируемые показатели.
Таким образом, разработка рекламной стратегии - гибкая, динамичная область, которая играет ключевую ...