8. Товарная марка: понятие, значение, элементы, требования, правила использования. Анализ эффективности использования товарного знакапредприятием «Х».

Деятельность предприятия является эффективной, когда производимый товар или оказываемая предприятием услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
В настоящее время возрастает роль товарного знака как основного элемента стиля предприятия в позиционировании и идентификации продукции. В связи с этим товарный знак необходимо рассматривать не как обособленный, оторванный от рекламируемого объекта образ, но как непосредственную характеристику самого объекта торговой реализации, который своей узнаваемостью и новизной привлекает внимание потенциальных потребителей. Кроме того, товарный знак необходимо рассматривать как элемент национальной культуры, который активно участвует в формировании основных ее механизмов в области производства и потребления. В нем перекликаются, как минимум, четыре важных фактора культуры: искусство, наука, массовая коммуникация и бизнес. На их пересечении вырисовываются актуальнейшие взаимосвязи символов и стилей, своеобразно переплетающихся информационно-эстетических аспектов товарного знака.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений.
Одним из таких решений для любого предприятия является разработка рыночной атрибутики товара, услуги.
Рыночная атрибутика товара — это совокупность товарно-знаковой и другой символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка. Рыночная атрибутика в комплексе с рекламой и другими мерами формирует лицо товара, его образ и имидж, делает товар узнаваемым.
Рыночная атрибутика товара является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
В маркетинге такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой...

Торговая марка с давних пор использовалась как знак качества. Поэтому и в наш век возросшей конкуренции она широко и повсеместно применяется в стране. Соприкасаясь с товаром, покупатель, как правило, видит товарный знак на упаковке товара. Она выступает как бы визитной карточкой производителя или продавца. Это важное орудие рекламы, создания спроса на товар и его стимулирования.
Цель работы состояла в изучении актуальности использования товарного знака в системе фирменного стиля на примере ЗАО «АТЛАНТ».
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
— рассмотрены основные понятия торговой марки, классификация, современные требования к ней с точки зрения маркетинга.
¬— проведено практическое исследование товарного знака и дана краткая характеристика предприятию ЗАО «АТЛАНТ»;
— проанализирована торговая марка предприятия ЗАО «АТЛАНТ».
В научно-исследовательском разделе были рассмотрены теоретические вопросы касающийся товарного знака.
Товарный знак – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий. В наши дни товарный знак является самым настоящим лицом компании и его в большинстве случаев используют в рекламировании любых товаров и услуг. Также он является лучшим способом донести до конечного потребителя особенности, преимущества, престижность определенного вида продукции тем самым вызвав у них желание, приобрести именно ее.
В аналитическом разделе дана общая характеристика ЗАО «Атлант», изучена история создания и развития предприятия, виды выпускаемой продукции. Анализ организационной структуры показал, что ЗАО «Атлант» является промышленным предприятием, которое имеет очень разветвлённую организационную структуру. Её можно назвать линейно-функциональной. Проанализированы основные технико-экономические показатели производственно-хозяйственной деятельности предприятия за исследуемый период, можно отметить, что в последнее...