Курсовая по дисциплине: Управление организацией. 2 работы.

ВВЕДЕНИЕ

Сущность политики цен предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации. Политика цен является важнейшим элементом общей маркетинговой политики предприятия.
Различают активную и пассивную политику цен предприятий.
При активной политике цен предприятие пытается своей ценой использовать все рыночные возможности и гибко реагировать на изменение цен конкурентами. С помощью цен предприятие может завоевать ту или иную долю рынка у конкурентов и получить большую прибыль.
При пассивной политике цен цена не является важной частью маркетинга предприятия. Предприятие опасается реакции конкурентов на свое изменение цен, поэтому в отношении цен оно исключительно следует за ценовым лидером. Предприятие готово согласиться на длительное время со своей долей рынка.
В настоящее время в мировой экономике действуют две тенденции. С одной стороны, усиливается целостность мирового хозяйства, его глобализация, что вызвано развитием экономических связей между странами, либерализацией торговли, созданием современных систем коммуникации и информации, мировых технических стандартов и норм. Особенно этот процесс проявляется через деятельность транснациональных компаний.
С другой стороны, происходит экономическое сближение и взаимодействие стран на региональном уровне, формируются крупные региональные интеграционные структуры, развивающиеся в направлении создания относительно самостоятельных центров мирового хозяйства.
Все вышеперечисленное предопределило выбор темы и обусловило ее актуальность.
Цель работы состоит в изучении ценовой политики предприятия и ее роли, а также международной интеграции и ее форм.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
1. Изучить понятие и сущность ценовой политики;
2. Выделить цели и значение ценовой политики;
3. Рассмотреть понятие...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного анализа был сделан вывод и том, что в настоящее время ЧТУП «Гурман Трейд» является финансово устойчивым предприятием, с достаточным уровнем ликвидности и платежеспособности. В 2011 г. по сравнению с 2010 г. предприятие стало работать еще эффективнее, улучшив финансово-экономические показатели деятельности.
Исходя из широкого перечня реализуемой предприятием продукции ЧТУП «Гурман Трейд» удовлетворяет нужды широкого ряда потенциальных потребителей. Основной задачей политики развития предприятия в последние годы было расширение ассортимента реализуемой продукции, улучшение сервисного обслуживания покупателей, налаживание тесных и дружественных отношений с клиентами.
Основным показателем уровня спроса на продукцию предприятия является объем розничного товарооборота. Розничный товарооборот за 2011 год вырос в динамике на 2676 млн. руб. (или на 91,96 %). Таким образом, учитывая рост товарооборота практически в 2 раза можно говорить о достаточно высоком уровне спроса на продукцию предприятия.
В 2011 году произошли незначительные структурные сдвиги в объеме реализации продукции. Так в 2011 г. наибольший удельный вес в общем объеме реализации занимают полуфабрикаты - 40,8 % (рост на 4,4 п.п.), колбасы и копчености - 33,4% ( рост на 3,8 п.п.), хлеб и хлебобулочные изделия – 9,3 % (рост на 0,2%). Наименьшую долю занимают овощи и фрукты, кондитерские изделия (0,9) и молочная продукция (2,0%).
Таким образом, мы видим, что предприятие специализируется на продаже мясной продукции и полуфабрикатов. И учитывая спрос на данный вид продукции ЧТУП «Гурман Трейд» увеличивает ее долю в общем объеме реализованной продукции.
Кроме того, в процессе работы были рассмотрены основные конкуренты ЧТУП «Гурман Трейд» и определена позиция предприятия относительно конкурентов
Отметим, что ЧТУП «Гурман Трейд» используются различные элементы системы маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование продаж, личные продажи, паблик рилейшинз....