Контрольная по дисциплине: Маркетинг. 2 работы

Введение

Маркетинг сегодня является одной из самых динамичных сфер управленческой деятельности по регулированию рыночного поведения компании. Иными словами маркетинг – это процесс комплексного изучения потребностей покупателей, разработки, производства и реализации товаров и услуг, представляющих для них ценность.
Современный развернутый маркетинг охватывает все сферы деятельности компании, позволяя ей адаптироваться в окружающей рыночной среде – созидательно и с пользой для себя. Маркетинг ориентирован на интересы рынка и исходит из приоритета потребительских желаний и предпочтений.
Основным достоинством концепции маркетинга является то, что предприятие не пассивно реагирует на рыночные явления, а проводит продуманную, хорошо скоординированную политику завоевания рынков продаж, а с другой – активно формируя потребности и спрос с целью наиболее прибыльного использования ресурсов предприятия. В рамках концепции маркетинга традиционные его функции – изучение рынка, использование рекламы, сбытовая политика, стимулирование сбыта и политика цен – объединены в комплексную систему.
Актуальность рассматриваемой темы обусловлена высокой значимостью маркетинга в современных условиях рынка, его ролью в процессе производства и сбыта продукции предприятием.
Целью работы является освещение теоретических аспектов маркетинговой деятельности, а также выявление основных тенденций в реализации маркетинговой деятельности конкретного предприятия.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
 определить сущность маркетинга, а также его роль для современного предприятия;
 изучить принципы, функции маркетинга;
 раскрыть особенности управления маркетингом на предприятии;
 провести анализ внутренней и внешней среды ПО «Минский тракторный завод»;
 проанализировать маркетинговую стратегию ПО «Минский тракторный завод».
Вопросы организации маркетинга достаточно широко освещены в работах отечественных и...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Исследование, проведенное по теме курсовой работы, позволило сформулировать следующие выводы.
Маркетинг – это вид человеческой деятель¬ности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей по¬средством обмена.
Также маркетинг можно представить как систему организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Главным принципом мар¬кетинга является ориентация производства на реальные требова¬ния и пожелания потребителей.
Функции маркетинга представляют собой совокупность ви¬дов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на ры¬нок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.
Подразделением, которое занимается маркетингом на ПО «Минский тракторный завод», является маркетинг-центр.
Маркетинговые исследования рынков стран Дальнего зарубежья, проведенные специалистами маркетинг-центра ПО «Минский тракторный завод», показали, что тракторы «Беларусь» имеют устойчивый спрос на этих рынках.
Несмотря на сильную конкуренцию со стороны зарубежных компаний, высокое качество тракторов «Беларусь», ценовая политика и наличие развитой товаропроводящей сети во многих странах мира обеспечивают устойчивый сбыт продукции ПО «Минский тракторный завод» в странах Дальнего зарубежья.
Основными инструментами мар¬кетинговой политики ПО «Мин¬ский тракторный завод» будут:
 увеличение выпуска тракто¬ров и машин в 2012 г. более чем на 10 % по сравнению с 2011 г. и последующая реализация 90 % этой техники на экспорт;
 обновление основных средств, внедрение передовых прогрессив¬ных технологий для решения задач по освоению новых моделей тракторов;
 изменение в 2012 г. по сравне¬нию с 2011 г. структуры постав¬ки тракторов и машин в сторону увеличения доли энергонасыщен¬ных, соответствующих экологи¬ческим стандартам...