Контрольная работа по маркетингу

Одной из основных задач прогнозирования товарного рынка явля¬ется определение его емкости. Данный показатель демонстрирует принципиальную возможность работы на конкретном рынке.
Емкостью рынка называют потенциально возможный объем то¬варов, реализуемых на нем в течение определенного промежутка времени (как правило, за год).
Определение емкости рынка предполагает оценку численности потребителей и прогнозирование среднего уровня потребления. В этом случае расчет потенциальной емкости рынка (F) в общем осуществляется следующим образом:
(1.1)

где К — предполагаемый объем потребления данного товара одним потребителем в течение определенного периода; N — максимальное число потребителей, готовых приобрести данный товар в течение определен¬ного периода.
Предполагаемый объем потребления определяется как на осно¬ве фактического потребления в предшествующих периодах, так и на основе специально разрабатываемых нормативов. Так, примени¬тельно к потребительским товарам рассчитываются рациональные нормы потребления, минимальные потребительские бюджеты для различных категорий населения, нормы прожиточного (физиологи¬ческого) минимума и т.п. Расчет емкости рынка товаров производственного назначения базируется на нормативах производственного потребления (использования сырья, материалов, оборудования на единицу производимого товара).
Емкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров [3, с....

Каждой роли соответствует определенный статус, который выра¬жает общую оценку, даваемую человеку обществом. Иными словами, статус — это положение человека в обществе.
Имея определенную роль и соответствующий статус, человек приобретает и потребляет те товары и услуги, по которым можно су¬дить о его положении в обществе. Иными словами, в своем покупа¬тельском поведении человек руководствуется имеющимся статусом.
К личностным относятся факторы, характеризующие постоянные и устойчивые формы поведения. Обычно среди них, выделяют:
 возраст;
 образ жизни;
 работа;
 экономические условия.
Возраст
В течение своей жизни меняются нужды и потребности каждого человека. Соответственно с этим происходят изменения в ассорти¬менте и номенклатуре потребляемых товаров и услуг.
Образ жизни
Под образом жизни обычно понимаются устоявшиеся формы бы¬тия человека в окружающем мире, которые находят свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях. При этом деятельность че¬ловека может быть связана с работой, общественными мероприятиями, отдыхом, развлечениями, сосредоточена на семье, доме, средствах мас¬совой информации, моде, питании.
Одной из основных характеристик образа жизни является стиль жизни. Под стилем жизни имеется ввиду определенный тип поведения отдельной личности или группы людей, в большинстве своем воспроизводящий одни и те же черты, манеры, привычки, вкусы и склонности.
Экономические условия
Самое непосредственное влияние на поведение покупателей ока-зывают экономические условия.
Как известно, при благоприятных экономических условиях ре¬альные текущие доходы возрастают, увеличиваются сбережения населения, а также есть возможность получить льготные кредиты. В случае ухудшения экономического положения все эти факторы имеют тенденцию к изменению в худшую сторону, т.е. доходы и сбережения населения уменьшаются, возникают проблемы с полу¬чением на приемлемых условиях кредита.
Психологические факторы оказывают основное...