Эффективность влияния радио на аудиторию

В современном мире радио остаётся одним из основных средств массовой информации. Благодаря доступности и исключительно эффективному воздействию на аудиторию. Институт СМИ в современном обществе невозможно представить без аудитории.
Под аудиторией понимается субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ. Радио - специфичное и уникальное средство массовой коммуникации.
Главным инструментом его воздействия на аудиторию является сила «живого слова» - нередко более убедительная, чем иные визуальные образы и знание аудитории – это одна из составляющих журналистской профессии, квалифицированный журналист на радио без него не может состояться.Все вышеизложенное, на наш взгляд, позволяет говорить об актуальности темы данной работы.
Среди исследователей массовой аудитории можно отметить работы: Б.А.Грушина, М.М.Назарова, А.Г. Здравомыслова, Ю.А. Левады, Г.В. Осипова, В.А. Ядова, В.И. Коробицына, Л.Н. Федотовой, Е.П. Тавокина, И. Г.Петрова, В.С. Коробейникова, С.С.Фролова и др. Также хотелось бы отметить исследователей радиожурналистики: М.К. Барманкулова, Л.Д. Болотовой, Т.В. Васильевой, В.В. Гаспаряна, В.Б. Дубровина, С.И. Исака, В.Г. Ковтуна, Т.В. Лебедевой, Ю.А. Летунова, Д.И. Любосветова, В.Я. Ми-ронченко, В.П. Олейника, И.О. Омашева, А.Ф. Панфилова, Е.Г. Радкевича, И.А. Руденко, В.Н. Ружникова, И.А. Триккеля, И.Н. Тхагушева, В.В. Федоровой, В.Н. Шеина, А.А. Шереля, В.Н. Ярошенко.
Объект исследования – массовая аудитория.
Предмет исследования – особенности влияния радио.
Цель исследования: выявить эффективность влияния радио на аудиторию. Для достижения поставленной цели в ходе работы предстоит решить следующие задачи:
– охарактеризовать сущность аудитории;
– определить особенности влияния радио на аудиторию.
При проведении исследования настоящей темы использовались в качестве основных...

В результате проведенного исследования, были получены следующие выводы.
Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ. В настоящее время на формирование и сознание личности человека огромное психологическое влияние оказывают средства массовой информации. В первую очередь, СМИ воздействуют на различные стороны и этапы информационного процесса в обществе. В современном мире поток информации настолько противоречив и разнообразен, что самостоятельно разобраться в нем невозможно ни отдельному человеку, ни даже группе специалистов.
Сегодня СМИ является мощным инструментом, воздействующим на социальное и психологическое состояние людей, причем наиболее велика степень влияния на молодежь – аудиторию с неустоявшимся мировоззрением и неокрепшим самосознанием.
Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека.
Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности.
Радиовещание открывает огромные возможности воздействия на аудиторию. Логика материала, внутренние взаимосвязи между фрагментами литературного текста, система аргументации должны строиться по законам звучащей речи. Ибо преимущества радиокоммуникации могут обернуться большими потерями, сослужить роль «бумеранга», если пренебречь психологическими особенностями восприятия. На радио важно не только то, что сказано, но и то, как сказано. Вариации тональности, логические и эмоциональные ударения,...