Методы и стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции

В рыночной экономике все субъекты хозяйствования действуют обособленно и выступают по отношению друг к другу как конкуренты. Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам характер и формы ее различны на разных рынках и в разных рыночных ситуациях. В рыночных условиях конкуренция является важным механизмом экономических связей между производителями и потребителями.
Идея монополистической конкуренции принадлежит английскому экономисту П. Стаффу, который сформулировал ее еще в 20-е годы 20 века. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы Э. Чемберленом (США) и Д. Робинсоном (Великобритания). Эта теория обосновывает устранение барьера между конкуренцией и монополией, соединение их с друг другом, без устранения различий между ними [6].
Теория ценообразования и в настоящее время не потеряла актуальности, не только оставаясь одним из вопросов теоретической экономики, но и имея большую практическую значимость. Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов – стратегического и тактического. В условиях рынка динамика цен будет формироваться непредсказуемо, и необходимо глубоко и тщательно изучать все рыночные факторы и научиться правильно пользоваться ими.
Поэтому необходимо выяснить и теоретически обосновать, как фирме лучше действовать в условиях монополистической конкуренции, какой политики ценообразования, методов и стратегий ценообразования придерживаться, чтобы наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке.

Обобщая сказанное можно сделать вывод: монополистическая конкуренция – распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние общие издержки и цена, как правило, выше.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.
На краткосрочном временном интервале в условиях монопольной конкуренции фирмы будут выбирать цену и объём выпуска, максимизирующие прибыль и минимизирующие убытки, также исходя из уже известного принципа равенства предельного дохода и предельных издержек. Сходная ситуация имеет место и на долгосрочном временном интервале. Максимизация прибыли в этом периоде в условиях монополистической конкуренции предполагает объём выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам.
Любая выбранная фирмой стратегия дала свои положительные результаты, если: повысила конкурентоспособность фирмы на рынке; дала преимущество над конкурентами; - позволила получать прибыль выше среднего уровня.
Ценовая стратегия предприятия разрабатывается исходя из особенностей товара, возможностей...