Маркетинг как методология функционирования предприятия в условиях рынка

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.
Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок».
С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение.
Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций, коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. Это приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и что невозможно дать этому понятию единое, достаточно конкретное, толкование [5, с. 12].
В данной контрольной работе рассмотрены теоретические аспекты сущности маркетинга, концепции маркетинга, принципы, функции, субъекты, процесс и комплекс маркетинга. А также в работе проведен анализ маркетинговой деятельности ВКМУП «ХХХ».
Контрольная работа выполнялась на основе изучения, анализа, осмысления теоретических и методологических разработок отечественных и зарубежных ученых. В ходе выполнения работы были использованы статьи журналов, учебная литература.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная курсовая работа посвящена маркетингу, как методологии функционирования предприятия в условиях рынка.
В теоретической главе рассмотрено понятие сущности маркетинга и его основных понятий.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой деятельности ВКМУП «ХХХ», который выявил следующее.
На маркетинговую деятельность ВКМУП «ХХХ» оказывают влияние, как внешние факторы - экономическая ситуация в стране, размер и скорость роста рынка, особенности конкурентной структуры деревообрабатывающей промышленности, так и внутренние – сильные и слабые стороны в области маркетинга, производства, финансирования, менеджмента.
Для ВКМУП «ХХХ» главными целями и задачами перспективного стратегического развития на сегодняшний день являются – расширение доли рынка, которую занимает предприятие, путём производства продукции, которая на сегодняшний день вызывает наибольший интерес у потребителей с позиции надёжности, эстетичности исполнения, безопасности для здоровья, а также с позиции цены.
В связи с этим разработан ряд мероприятий направленный на достижение стратегии маркетинга.