Пути повышения эффективности рекламной кампании

Нынешние потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Компания, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
В современном мире маркетинговая информация имеет огромную ценность. Кроме того, эта ценность постоянно растет. С одной стороны, такой рост обусловлен переходом от локального маркетинга, ограниченного государственными границами, к глобальному. С другой, по мере развития рынков и совершенствования технологий, потребители получают все больше возможностей в выборе наиболее полно удовлетворяющих их товаров и услуг. При этом, из-за доступа к большому объему самой разнообразной информации, они становятся все более разборчивыми.
В целом, актуальность настоящего...

Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако в результате многочисленных исследований доказано, что только лишь реклама не является гарантией рыночного успеха. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки; широкоформатная печать; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама; Интернет.
Исследование эффективности рекламы, в первую очередь, направлено на получение информации о сущности и взаимосвязи факторов, которые позволяют достичь целей рекламной деятельности с наименьшими затратами и максимальной отдачей.
ОАО «МАЗ» является крупнейшим в Беларуси и странах Восточной Европы производителем большегрузной автомобильной, а также автобусной, троллейбусной и прицепной техники.
На предприятии в целом хорошо поставлена организация деятельности: предприятие эффективно функционирует, о чем свидетельствует рост показателей прибыли, выручки от реализации, производительности труда. Во многом обеспечению эффективной работы предприятия способствует структура управления, которая вполне отвечает требованиям к организации деятельности предприятия.
Предприятие ведет активную хозяйственную деятельность, учитывая тот факт, что практически все рассчитанные коэффициенты финансовой устойчивости ниже нормативных значений, можно сделать вывод, что предприятие является финансово неустойчивым.
Все маркетинговые усилия фирмы направлены на формирование сильных и прочных предпочтений у действительных и потенциальных клиентов. Задача – отвлечь как можно больше клиентов от уже существующего рынка, и привлечь новые категории клиентов.
Система рекламных мероприятий,...