Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах (на примере……)

Развитие рыночных отношений и усиление конкуренции указывают на необходимость новых подходов в предпринимательстве, ориентированных на повышение прибыли и конкурентоспособности предприятия. Обеспечение конкурентоспособности и прибыльности предприятия определяется, зачастую, способностью ассортимента товаров предприятия адекватно отвечать текущему потребительскому спросу на качественном и количественном уровнях.
Таким образом, повышение эффективности управления товарным ассортиментом предприятия является актуальной задачей в современных условиях хозяйствования.
Предприятие ежедневно сталкивается с необходимостью быстрого реагирования на каждое изменение рыночной ситуации, что, в первую очередь, отражается на ассортименте. Ассортиментная политика является одним из основных объектов системы управления, так как именно отношение потребителей к продукции определяет возможности существования и развития предприятия.
Поэтому для любого предприятия продуманная и детально разработанная ассортиментная политика служит основой его стабильности, рентабельности, индивидуальности, конкурентоспособности и, в конечном итоге, определяет успех предприятия на рынке. Кроме того, ассортиментная политика является наиболее важным из всех инструментов, с помощью которых предприятие осуществляет свою деятельность на рынке. Главная задача ассортиментной политики заключается в том, чтобы в каждый данный момент товары, составляющие ассортимент предприятия, оптимально соответствовали потребностям покупателей по качественным и количественным характеристикам. Через формирование и реализацию ассортиментной политики маркетинговая деятельность любого предприятия выполняет свою основную функцию – приведение в соответствие соотношение спроса и предложения.
Формирование ассортиментной политики производственного предприятия напрямую связано в оценкой жизненного цикла каждого элемента ассортимента.
Таким образом, целью курсовой работы является – изучение теоретического материала и применение на...

Целью курсовой работы являлось – изучение теоретического материала и применение на практике методик оценки жизненного цикла товара и оценки адекватности маркетинговой политики этапу жизненного цикла товара.
Согласно поставленным задачам курсовой работы в первой главе был проведен обзор научной литературы по теме «Жизненный цикл товара» и сделаны следующие выводы:
Суть жизненного цикла товара основана на соразмерности получаемой прибыли и затрат на выпуск продукции, т.к. именно исходя из данных показателей производится оценка этапа жизненного цикла любого товара.
Значение исследований позиции товара на рынке основано на принятии управленческих решений в области объема производства, основных свойств и характеристик товара.
Управление жизненным циклом товара основано на управлении временным периодом нахождения товара в том или ином этапе жизненного цикла и основано на оценке актуальности присутствия товара на рынке в том виде в котором он есть на данный момент.
Во второй главе курсовой работы был проведен анализ жизненного цикла одного из элементов ассортиментной политики предприятия ЧПУП «Завод электроники и бытовой техники Горизонт».
На основе проведенного анализа были сделаны следующие выводы:
Объем выпуска телевизоров и жизненный цикл каждой отдельной марки напрямую связан с общей тенденцией на мировом рынке, а так же планом выпуска продукции на предприятии. План выпуска новой продукции (новой марки) предрешает судьбу старых марок, т.к.:
1. Рекламная кампания направлена на новые марки.
2. Сравнительная характеристика со старыми марками только в ценовой категории (как и сейчас сравнение CPT и LCD-телевизоров.
Таким образом, оценка жизненного цикла отдельного товара предприятия является неликвидной, т.к. ассортимент выпуска насчитывает более 20-ти видов продукции в одной категории.
Оценку необходимо проводить согласно соразмерности объема продаж в денежном выражении и издержек на производство и продажу товара, что больше основано на стоимости запасных...