Разработка новых товаров на преприятии(на примере.....)

ВВЕДЕНИЕ
Значимость темы курсовой работы объясняется тем, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары.
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация начинается с высшего руководства, которое несет полную ответственность за успех новых продуктов.
Актуальность выбранной темы для предприятия обусловлена тем, что в современном мире создание и производство новых товаров является решающим фактором для процветания предприятия. Потребители хотят и ждут новых и усовершенствованных изделий, а конкуренты, в свою очередь, прилагают максимум усилий, чтобы обеспечить их этими новинками. Следовательно, у каждого предприятия должна быть своя программа разработки новых товаров, направленная в будущее.
Целью курсовой работы является анализ планирования новых товаров на примере ОАО «Беллакт».
Для достижения поставленной цели в работе были сформулированы следующие задачи:
- изучить понятие товара рыночной новизны;
- рассмотреть процесс планирования и разработки новых товаров, процесс выведения на рынок;
- провести анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности ОАО «Беллакт», анализ планирования новых товаров на предприятии;
- разработать предложения по введению в ассортимент предприятия новых товаров.
Объектом исследования является Волковысское ОАО «Беллакт».
Предмет исследования – анализ планирования и разработки новых товаров на ОАО «Беллакт».
Методологической и информационной базой при написании курсовой работы послужили учебная литература, а также периодическая печать, как зарубежных, так и отечественных авторов, таких как Ф. Котлер, Г. Армстронг, И.Л. Акулич, П.С. Завьялов, Л.А. Данченок, А.П. Панкрухин и др.
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1) под товарами рыночной новизны следует понимать созданные предприятием оригинальные товары, а также усовершенствованные товары и разработанные торговые марки, если потребители воспринимают их как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами;
2) планирование и разработка нового товара являются одними из важнейших направлений маркетинговой деятельности, так как от эффективности этого процесса зависит размер будущей прибыли от продажи данного товара. Планирование и разработка новых товаров включает следующие этапы: поиск идей, отработка идей, разработка концепции нового товара, формирование целевой программы маркетинга, разработка товара, испытания в рыночных условиях и производственное освоение;
3) стадия выведения на рынок товара-новинки отличается тем, что торговля в этот период, как правило, убыточная. Покупатель инертен, объем продаж низок, маркетинговые расходы велики. Основной целью предприятия при выведении товара на рынок является создание рынка для внедряемого товара. Производителей на этом этапе немного, и они выпускают только основные варианты товара, поскольку рынок еще не готов к восприятию его модификаций;
4) Волковысское ОАО «Беллакт» – единственный в Республике Беларусь производитель сухого молочного детского питания. Продукция предприятия занимает около 70 % отечественного рынка детского питания. Ассортимент продукции, выпускаемой Волковысским ОАО «Беллакт», составляет более 200 видов и включает детское питание (сухие смеси и каши), специализированные продукты, цельномолочная продукция, сыры мягкие жирные, масло коровье, спреды, сухие продукты;
5) ОАО «Беллакт» функционирует довольно успешно и эффективно по всем направлениям: и в области увеличения прибыли, и роста заработной платы, тем самым, стимулируя работников на более продуктивную работу, а также в области снижения затрат. За последние три года наблюдалась динамика роста по всем...