Совершенствование рекламной деятельности на предприятии ОАО Белэнергоремналадка

ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития нашей страны характеризуется переходом управления экономикой от административно-плановой системы к рыночным механизмам хозяйствования, предполагает внедрение совершенно новых подходов и требований к рекламной деятельности предприятий. Выполнение новых требований и решение соответствующих задач в условиях становления и формирования рыночных отношений невозможно осуществить без маркетинговой деятельности, означающей совершенно новую для нашей страны философию управления и хозяйствования в условиях рынка, провозглашающей ориентацию на удовлетворение потребностей потребителей. Значимость рекламы, ее социально-экономический потенциал и возможности влиять на решение проблем общественного и регионального развития, воздействовать на экономику, политику, культуру, окружающую среду и человека свидетельствует о необходимости ее широкого использования. Интенсификация развития рекламной деятельности в существенной мере сопряжена с маркетингом, который является действенным регулятором рыночных процессов, использует принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации. Практическое применение маркетинга как в рекламной деятельности сдерживается недостаточной теоретико-методологической разработкой данной проблемы.
Для рекламной деятельности в Республики Беларусь характерен малый ассортимент рекламных продуктов. Новый рекламный продукт создается чаще всего «вдогонку», а не «на опережение». Отсутствует связь между мировым опытом планирования и разработки рекламного продукта и реальным опытом рекламных агентств.
Чрезвычайно актуальной является разработка методологии процесса управления рекламой в системе освоения нового продукта и предлагаемых услуг, без которого невозможно перейти к решению практических вопросов повышения эффективности рекламной деятельности. Научное значение проблемы - недостаточная разработанность и возрастающая значимость ее решения для развития рекламного рынка в Республике Беларусь обусловили выбор темы...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проведенного изучения и исследований по теме дипломной работы сделаны следующие выводы и даны предложения:
1.Реклама в современных условиях развития общества играет очень важную роль. Реклама способствует увеличению объема товарооборота, ускорению товарооборачиваемости, улучшению финансово-экономических показателей работы торговых организаций. Рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой стратегии организации. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Рекламное планирование и принятие решений - составные общего маркетингового плана, включающего планирование, обеспечение и контроль функционирования всей корпорации либо отдельного ее подразделения или линии продуктов, а также четкую формулировку целей и тщательное определение стратегии и тактики ее достижения. Служба ФОССТИС действует в рамках системы маркетинга предприятия Основная задача мероприятий ФОС — введение на рынок новых товаров, обеспечение их начальных продаж и завоевание некоторой доли рынка.
2.Анализ результатов финансово-экономической деятельности филиала «Бобруйскэнергоремонт» показал, что предприятие держится на стабильном уровне 1,9%, т.к. основная цель предприятия – это финансовая устойчивость.
3.В филиале «Бобруйскэнергоремонт» рекламной деятельностью занимается специальная рекламная служба. Целью менеджера по рекламе филиала «Бобруйскэнергоремонт» является разработка рекомендаций по обоснованию и проведению рекламной деятельности, включая: работу с рекламируемой продукцией, взаимодействие с различными подрядчиками, участие в плане маркетинговой деятельности.
В филиале «Бобруйскэнергоремонт» используются виды рекламы, направленные на рекламу как продаваемой продукции, а также оказываемые им услуги и самого предприятия. Виды используемой рекламы самые разнообразные: это – печатная реклама, телереклама, наружная реклама. Но этого недостаточно. Поэтому можно рекомендовать внедрить новые виды и...