Реклама: сущность, виды, задачи. Планирование рекламной компании и ее эффективность.

Сейчас многие руководители перестали относиться к рекламе, как к легкому занятию и пытаются организовать на своих предприятиях эффективную рекламную деятельность, которая должна обеспечивать необходимый уровень продаж.
Рекламная деятельность фирмы должна быть направлена на решение следующих задач: информировать потребителей о новом продукте, о новых торговых предложениях компании, об изменении цен; напомнить покупателям, где именно можно купить продукт; постоянно держать в курсе событий и т.д.; убедить покупать определенную торговую марку; изменить представление покупателей о качестве продукта и т.д.;
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Объект исследования – ЧУП «Евроодежда».
Предмет исследования – рекламная деятельность ЧУП «Евроодежда».
Цель работы - проанализировать рекламную деятельность ООО «Сатура» и разработать направления ее совершенствования.
Достижение поставленной цели требует последовательного решения следующих задач:
– рассмотреть понятие «реклама», изучить виды и задачи рекламы,
– исследовать рекламную деятельность на ЧУП «Евроодежда»,
– разработать пути совершенствования и планирования рекламной деятельности на ЧУП «Евроодежда».
Информационной базой данного исследования послужили работы как зарубежных, так и отечественных экономистов, а также финансовая отчетность и...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
1. Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление. Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую информационную стадию развития. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность, широкая исследовательская деятельность во всех ее областях. Различают рекламу информативную, увещевательную, напоминающую. В процессе планирования рекламной деятельности фирмы могут быть выделены пять основных этапов: постановка задач рекламной деятельности, разработка рекламного бюджета, разработка рекламного обращения, выбор средств и установление времени рекламного обращения, оценка эффективности рекламной деятельности. В последнее время наблюдается тенденция усиления роли рекламы в производственно-сбытовом процессе.
2. Объектом исследования выступила компания ЧУП «Евроодежда», крупнейшие предприятие-производитель верхней женской одежды в республике Беларусь. Показатели 2009–2010 годов свидетельствуют об ухудшении производственно-финансового состояния предприятия, причиной которому послужил спад объемов производства продукции в натуральном выражении и ряд других причин. В связи с такой экономической ситуацией на предприятии целесообразным является проведение маркетингового исследования, целью которого является изучение рекламной деятельности компании. Применение рекомендаций, полученных на основе данных маркетингового исследования рекламной деятельности, на практике приведет к повышению уровня продаж продукции ЧУП «Евроодежда».
3. Организацией рекламной деятельности на ЧУП «Евроодежда» занимается коммерческий отдел.
4. В курсовой работе были рассмотрены основные средства рекламы, используемые ЧУП «Евроодежда» для продвижения своей продукции. К ним относят:
1) Участие в региональных и международных специализированных ярмарках-выставках. 90% всех выставок, на которых ежегодно участвует...