Исследование спроса на товары предприятия

Изучение спроса на рынке становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому–то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. «Клиент всегда прав» – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что анализ данных изучения покупательского спроса позволяет обеспечить правильное соотношение между объемом производства и потребления, дает возможность активно воздействовать на промышленность в целях расширения и обновления ассортимента товаров и повышения их качества.
Целью курсовой работы является маркетинговое исследование спроса на товар предприятия СООО «Дарида».
Из поставленной цели можно выделить следующие задачи:
- поставить цель и задачи исследования;
- предложить методологию исследования;
- провести исследование;
- сделать выводы и рекомендации.
Объектом исследования курсовой работы потребители товаров СООО «Дарида».
Предметом исследования является потребительский спрос на товары предприятия СООО «Дарида».
При написании работы были использованы методы:
– аналитико–синтетический, для обработки прочитанного материала;
– научной абстракции, для выделения наиболее существенных сторон изучаемого явления;
– индукции, для перехода от частных объектов и процессов к общим положениям;
– качественной и количественной оценки изучаемых объектов и явлений.

Изучение спроса требует комплексного подхода, позволяющего получить полную информацию о необходимых потребителям товарах и ценах, которые они готовы за товары заплатить. Такая информация не только способствует изучению спроса, но и помогает выявить тенденции его изменения и развития. Изучение и прогнозирование спроса является необходимым условием эффективного использования маркетинга для успешной коммерческой работы по закупкам товаров. Собранная информация о спросе позволяет обосновывать коммерческие решения по оптовым закупкам товаров.
Спрос на рынке выступает со стороны потребителя и отражает потребности людей. Поэтому под спросом следует понимать представленную на рынке потребность в товарах.
Факторы, влияющие на спрос делят условно на ценовые и неценовые. Ценовой фактор – это цена на данный товар. Действие ценового фактора приводит к изменению объёма спроса, передвигая его вдоль постоянной кривой спроса в разные точки.
Благодаря высокому качеству, продукция СООО «Дарида» получила широкое признание, как потребителей Беларуси, так и Литвы, Латвии, Эстонии, Казахстана и России. О достойном качестве и популярности бренда «Дарида» свидетельствуют не только высокие показатели спроса на продукцию как в Беларуси, так и за ее пределами, но и множество конкурсов и фестивалей, на которых была отмечена марка.
В число трех наиболее важных критериев, влияющих на выбор питьевой воды, входит марка, цена. Причем эти факторы являются одинаково важными как для мужчин, так и для женщин.
В результате проведенных исследований спроса на продукцию предприятия СООО «Дарида» можно сказать, что спрос постоянно растет. Для увеличения объёма продаж, привлечения новых клиентов, расширения рынков сбыта и как следствие этого для получения прибыли можно сделать основной упор на использование средств коммуникационной политики, в частности проведение рекламных кампаний.
Результативность маркетингового исследования во многом определяют сбор и обработка маркетинговой информации. Анализ...