Моделирование покупательского поведения на потребительском рынке.
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 48 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 25 бел рублей (806 рф рублей, 12.5 долларов) Просмотров: 863 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение….……………………………………………………………………. 4
1 Теоретические основы моделирования покупательского поведения на потребительском рынке……………………………………………………….
1.1 Сущность и значение моделирования покупательского поведения на потребительском рынке…………………………………
1.2 Типы поведения покупателей на потребительском рынке в процессе принятия решения о покупке………………………………
1.3 Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение на потребительском рынке……………………………………………
6
6
9
16
2 Экономический анализ ОАО «Красный пищевик»………..……………… 22
2.1 Организационно-экономический анализ ОАО «Красный пищевик»....................................................................................................
2.2 Установление предпочтений покупателей продукции ОАО «Красный пищевик»………………………………………………..…… 22
28
3 Разработка модели покупательского поведения на ОАО «Красный пищевик»…………………………………………………………………...….. 36
Заключение……………………………………………………...……………... 41
Список использованных источников ………………………………………... 43
Приложения……………………………………………………………………. 45
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 44 с., 8 рис., 10 табл., 20 источников, 3 прил.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК, ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ, ФАКТОРЫ КУЛЬТУРНОГО ПОРЯДКА, СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ, ЛИЧНОСТНЫЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Объектом исследования является покупательское поведение потребителей ОАО «Красный пищевик».
Предмет исследования: моделирование покупательского поведения на потребительском рынке.
Целью курсовой работы является анализ моделирования покупательского поведения на потребительском рынке ОАО «Красный пищевик» и разработка направлений по его совершенствованию.
Для достижения поставленной цели в работе были сформулированы следующие задачи:
- изучить сущность и значение моделирования покупательского поведения на потребительском рынке;
- рассмотреть основные типы поведения покупателей на потребительском рынке в процессе принятия решения о покупке и выявить основные факторы, оказывающие влияние...
Введение….……………………………………………………………………. 4
1 Теоретические основы моделирования покупательского поведения на потребительском рынке……………………………………………………….
1.1 Сущность и значение моделирования покупательского поведения на потребительском рынке…………………………………
1.2 Типы поведения покупателей на потребительском рынке в процессе принятия решения о покупке………………………………
1.3 Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение на потребительском рынке……………………………………………
6
6
9
16
2 Экономический анализ ОАО «Красный пищевик»………..……………… 22
2.1 Организационно-экономический анализ ОАО «Красный пищевик»....................................................................................................
2.2 Установление предпочтений покупателей продукции ОАО «Красный пищевик»………………………………………………..…… 22
28
3 Разработка модели покупательского поведения на ОАО «Красный пищевик»…………………………………………………………………...….. 36
Заключение……………………………………………………...……………... 41
Список использованных источников ………………………………………... 43
Приложения……………………………………………………………………. 45
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 44 с., 8 рис., 10 табл., 20 источников, 3 прил.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК, ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ, ФАКТОРЫ КУЛЬТУРНОГО ПОРЯДКА, СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ, ЛИЧНОСТНЫЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Объектом исследования является покупательское поведение потребителей ОАО «Красный пищевик».
Предмет исследования: моделирование покупательского поведения на потребительском рынке.
Целью курсовой работы является анализ моделирования покупательского поведения на потребительском рынке ОАО «Красный пищевик» и разработка направлений по его совершенствованию.
Для достижения поставленной цели в работе были сформулированы следующие задачи:
- изучить сущность и значение моделирования покупательского поведения на потребительском рынке;
- рассмотреть основные типы поведения покупателей на потребительском рынке в процессе принятия решения о покупке и выявить основные факторы, оказывающие влияние...
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время взаимоотношения потребителя и производителя выстраиваются таким образом, что потребитель находится в центре внимания производителя, является его основной целью и объектом целенаправленного воздействия. Именно поэтому для производителя важным является изучение поведения потребителя с психологической, экономической, социологической и культурологической точки зрения.
Актуальность темы обусловлена тем, что каждый индивид, являющийся потенциальным потребителем, имеет свои психологические особенности (вкусовые предпочтения, привычки), тип характера и темперамента. При анализе этих особенностей можно выявить некие модели, характерные для поведения потребителей. Типы потребительского поведения тесно связаны с мотивациями. Приобретение того или иного товара или использования услуги является действием, в основе которого лежат различные побудительные мотивы. Эти мотивы могут формироваться осознанно или под воздействием случайных импульсов.
В настоящее время взаимоотношения потребителя и производителя выстраиваются таким образом, что потребитель находится в центре внимания производителя, является его основной целью и объектом целенаправленного воздействия. Именно поэтому для производителя важным является изучение поведения потребителя с психологической, экономической, социологической и культурологической точки зрения.
Актуальность темы обусловлена тем, что каждый индивид, являющийся потенциальным потребителем, имеет свои психологические особенности (вкусовые предпочтения, привычки), тип характера и темперамента. При анализе этих особенностей можно выявить некие модели, характерные для поведения потребителей. Типы потребительского поведения тесно связаны с мотивациями. Приобретение того или иного товара или использования услуги является действием, в основе которого лежат различные побудительные мотивы. Эти мотивы могут формироваться осознанно или под воздействием случайных импульсов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1) под моделью покупательского поведения понимают модель реакции покупателей на действие побудительных стимулов маркетинга. Значение моделирования покупательского поведения сводится к тому, что раньше, когда рынок был сравнительно слабо развит, продавец мог прийти к правильному пониманию поведения покупателей, опираясь на свой ежедневный опыт работы с ними. Однако по мере насыщения рынка, с ростом количества продавцов, предлагающих практически аналогичные товары, возникновением специфических потребностей принятие множества решений в предпринимательской деятельности перестало зависеть от непосредственных контактов с покупателями. Возросло значение моделирования поведения покупателей. Одной из распространенных моделей покупательского поведения является модель «черного ящика» по Ф. Котлеру, отражающая связь между побудительными факторами маркетинга (товар, цена, сбыт, продвижение) и ответной реакцией потребителей;
На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1) под моделью покупательского поведения понимают модель реакции покупателей на действие побудительных стимулов маркетинга. Значение моделирования покупательского поведения сводится к тому, что раньше, когда рынок был сравнительно слабо развит, продавец мог прийти к правильному пониманию поведения покупателей, опираясь на свой ежедневный опыт работы с ними. Однако по мере насыщения рынка, с ростом количества продавцов, предлагающих практически аналогичные товары, возникновением специфических потребностей принятие множества решений в предпринимательской деятельности перестало зависеть от непосредственных контактов с покупателями. Возросло значение моделирования поведения покупателей. Одной из распространенных моделей покупательского поведения является модель «черного ящика» по Ф. Котлеру, отражающая связь между побудительными факторами маркетинга (товар, цена, сбыт, продвижение) и ответной реакцией потребителей;
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.