Направления и формы организации маркетинга и их адаптации к изменяющимся условиям экономики

Динамика развития мирового фармацевтического рынка и его отдельных региональных сегментов на протяжении последних лет свидетельствует о том, что фармацевтическая отрасль является сегодня и останется в обозримом будущем одной из самых перспективных отраслей.
Белорусский фармацевтический рынок обладает достаточно большим потенциалом роста. Увеличение отечественного фармацевтического рынка на протяжении трех последних лет составляло около 10% в год, причем сопоставимо равными темпами увеличивался как импорт, так и национальное производство. Наиболее сильными факторами, характеризующими динамичность и устойчивость фармацевтического рынка, определяющими общие условия его функционирования в целом являются:
− низкая ценовая эластичность спроса на лекарственные средства,
− готовность населения сокращать другие расходы, чтобы не уменьшить потребление лекарств,
− концентрационные процессы в отрасли,
− степень развитости конкурентных отношений между субъектами рынка.
Для современного этапа развития мирового хозяйства характерно нарастание активности крупных зарубежных фармацевтических компаний, операции которых обусловливает увеличение масштабов глобализации и активизацию интеграционных процессов.
Специфика современных черт глобального мира влияет на организацию структуры и стратегии крупных зарубежных компаний. Беспрецедентный рост международных производственных и торговых сетей, а также иных форм межфирменных взаимодействий усугубляется ростом затрат на разработку и внедрение технологий, необходимостью наличия инновационного продукта и сокращением его жизненного цикла, и, соответственно, важностью гибкой специализации компании и постоянного обновления существующих технологических и управленческих практик.
Актуальность темы и направленность дипломной работы предопределены необходимостью поиска новых направлений, форм и методов решения проблем развития современного фармацевтического рынка, поскольку обеспечение населения...

Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка является ориентация производства на потребителей и конкурентов, на гибкое приспособление к рыночной конъюнктуры.
С помощью маркетинга проводят постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает, как инструмент регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный потенциал.
Республиканское унитарное производственное предприятие «Белмедпрепараты» − родоначальник фармацевтической промышленности Беларуси, занимает ведущее место среди крупнейших фармацевтических предприятий Беларуси. Ранее входило в состав концерна «Белбиофарм», с конца 2011 в связи с ликвидацией концерна предприятие подчинено Департаменту фармацевтической промышленности Министерства Здравоохранения Республики Беларусь.
За последние 20 лет общая номенклатура выпускаемой продукции выросла с 27 до 400 наименований. В настоящее время ежегодно выпускается до 200 наименований готовых лекарственных форм. До 50 % выпускаемой продукции экспортируется в Россию, Украину, Армению, Узбекистан, Молдова, Казахстан и другие страны.
С учётом полученных расходов от инвестиционной и финансовой деятельности РУП «Белмедпрепараты» в отчетном периоде получена чистая прибыль в размере 27613 млн. руб. При этом рентабельность за период увеличилась на 0,08 п.п. и составила 15,11 %.
РУП «Белмедпрепараты» за анализируемый период имеет стабильное положение, положительная тенденция показателей рентабельности, свидетельствует об улучшении эффективности текущей деятельности в 2012 г. в сравнении с 2010 г.
Деловая активность РУП «Белмедпрепараты» улучшилась в течение анализируемого периода, за счет рост оборотов запасов. По состоянию на 2012 г. краткосрочные активы совершают один оборот за 322...