Разработка технологических средств рекламирования продукции предприятия (на примере "МВЗ Мото")

ВВЕДЕНИЕ
В роликах с визуальным образом героя задействуется механизм идентификации, когда зритель может представить себя на месте героя, перенести на себя его действия, слова, эмоции, может возникнуть желания быть похожим на героя, поступать как он. Реклама без визуализированных людей и животных имеют низкие показатели по всем этим факторам.
При этом ролики с визуальными образами героя вызывают мало доверия, и расцениваются как ненадежные, не убедительные, не достоверные (ролики без героев имеют высокие показатели по этим критериям).
Можно утверждать, что в рекламных роликах без визуального образа героя присутствуют механизм проецирования в ситуацию, когда зритель может перенести себя в контекст потребления, без подстройки под личностные качества героя, который может вызывать различные эмоции, быть привлекательными или нет для телезрителя. Существуют определенные стереотипы относительно разных контекстов потребления (сопутствующее окружение, соответствующая атрибутика и т.д.), и отсутствие героев позволяет зрителю представить именно себя в предложенной ситуации, что непосредственно связано с процессами мышления.

Существует много версий о том, где и когда появилась первая реклама. Ясно одно - корни рекламы уходят в глубокую древность. Торговцы, разносчики, зазывалы, бродячие ремесленники - все они расхваливали свой товар, наполняя криками улицы древних городов.
Научно доказано, что человек 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр, плакатов и др. является достаточно актуальной.
В процессе развития маркетинга появляются новые возможности для рекламы. Рекламная деятельность становится более сложной, многоуровневой и многоструктурной. В то же время ни в мировой, ни в отечественной практике нет единой классификации видов рекламы, что затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций.
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе данной работы были изучены различные аспекты рекламной деятельности.
В первой главе были рассмотрены основные средства и носители рекламы, проанализированы классификации рекламных средств и более подробно рассмотрены два вида (наружная реклама и радиореклама), их достоинства и недостатки, а также способы повышения эффективности.
Исследование показало, что при поиске оптимальных рекламных средств необходимо учитывать множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, природа товара. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения. От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода любой фирмы. Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы.
Любая печатная реклама по своему содержанию заметно отличается от видео, радио и рекламы на щитах. Данная реклама должна содержать список предоставляемых услуг, информацию о предполагаемом качестве обслуживания, возможные сроки и время обращения в фирму, особенно если объявление носит сезонный характер, а фирма работает не круглосуточно. Также объявление должно содержать способы связи с фирмой для ответа заинтересовавшихся людей, название сайта фирмы, если есть и адрес почты Интернета для того, чтобы люди могли связаться с фирмой наиболее удобным для них способом. В последнее время в распространении печатной рекламы существенно возросла роль наружной рекламы. К ней относят всю ту рекламу, которая размещается под открытым небом, вне помещений. Принято делить наружную печатную рекламу на стационарную и транзитную. Стационарная реклама неподвижна и, помимо разнообразных объявлений, представлена плакатами и рекламными панно.
Преимущества телевизионной рекламы заключаются в хорошей запоминаемости...