Совершенствование стратегии маркетинга промышленного предприятия на примере ММЗ(Мозырского машиностроительного завода)
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 63 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 20 бел рублей (645 рф рублей, 10 долларов) Просмотров: 479 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА СОСТОЯНИЯ РЫНКА 5
1.2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПОКУПАТЕЛЕЙ (ПОСРЕДНИКОВ) 7
1.3 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОСТАВЩИКОВ 9
1.4 ХАРАКТЕРИСТИКА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ 14
1.5 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ 16
2 АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ 20
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗУЛЬТАТОВ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 20
2.2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 23
2.2.1. ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА И СБЫТА 23
2.2.2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 31
2.2.4 АНАЛИЗ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 35
2.2.5 АНАЛИЗ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 37
2.4 КОРРЕЛЯЦИОННО–РЕГРЕССИОННЫЙ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 43
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 48
3.1 SWOT–МАТРИЦА 48
3.2 АВТОМАТИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТАМИ 49
3.2 ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ПУТЕМ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 52
3.3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА ОАО «МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» В ФОРМИРОВАНИИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПРОДУКЦИИ И ПРЕДПРИЯТИЯ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА СОСТОЯНИЯ РЫНКА 5
1.2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПОКУПАТЕЛЕЙ (ПОСРЕДНИКОВ) 7
1.3 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОСТАВЩИКОВ 9
1.4 ХАРАКТЕРИСТИКА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ 14
1.5 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ 16
2 АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ 20
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗУЛЬТАТОВ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 20
2.2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 23
2.2.1. ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА И СБЫТА 23
2.2.2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 31
2.2.4 АНАЛИЗ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 35
2.2.5 АНАЛИЗ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 37
2.4 КОРРЕЛЯЦИОННО–РЕГРЕССИОННЫЙ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 43
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 48
3.1 SWOT–МАТРИЦА 48
3.2 АВТОМАТИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТАМИ 49
3.2 ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ПУТЕМ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 52
3.3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА ОАО «МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» В ФОРМИРОВАНИИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПРОДУКЦИИ И ПРЕДПРИЯТИЯ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ВВЕДЕНИЕ
Существование проблем в обществе и экономике, встроенность экономики в экономику мировую, процесс глобализации экономики и необходимость полноправного участия в этом процессе Республики Беларусь приводят к необходимости, во-первых, исследования этих проблем, во-вторых, поиска возможных путей их решения.
Одной из значимых проблем современной экономики, характеризующейся относительной стабильностью рыночной ситуации, ростом основных макроэкономических показателей, является определенное несоответствие модели поведения основных рыночных субъектов - предприятий новым условиям хозяйствования, понимание предприятиями рынка как системы хозяйствования, основанной исключительно на конкуренции, доминирование конкурентных отношений над отношениями сотрудничества, отсутствие явно выраженного стремления предприятий к осуществлению скоординированных действий на рынке, к сотрудничеству и интеграции. До недавнего времени превалировали дезинтеграционная тенденция, стремление к автономии на рынке, недоверие по отношению к другим предприятиям. Затруднено осуществление предприятиями на рынке скоординированной стратегии, ведущей к достижению согласованной цели, консенсусу экономических интересов, консолидации финансовых, информационных и других ресурсов и, в конечном счете, к росту эффективности использования ресурсов взаимосвязанными предприятиями.
Проблема формирования на рынке партнерских, доверительных отношений между предприятиями актуальна еще и в связи с процессами глобализации, которые в полной мере распространяются и на сферу экономики. Административные границы государств становятся все более проницаемыми для потоков товаров, финансов, информации. На белорусский рынок приходят зарубежные компании, представляющие крупный иностранный капитал. Автономно функционирующие предприятия, особенно - малые и средние, оказываются в заведомо сложной ситуации. Конкурировать с глобальными и транснациональными компаниями...
Существование проблем в обществе и экономике, встроенность экономики в экономику мировую, процесс глобализации экономики и необходимость полноправного участия в этом процессе Республики Беларусь приводят к необходимости, во-первых, исследования этих проблем, во-вторых, поиска возможных путей их решения.
Одной из значимых проблем современной экономики, характеризующейся относительной стабильностью рыночной ситуации, ростом основных макроэкономических показателей, является определенное несоответствие модели поведения основных рыночных субъектов - предприятий новым условиям хозяйствования, понимание предприятиями рынка как системы хозяйствования, основанной исключительно на конкуренции, доминирование конкурентных отношений над отношениями сотрудничества, отсутствие явно выраженного стремления предприятий к осуществлению скоординированных действий на рынке, к сотрудничеству и интеграции. До недавнего времени превалировали дезинтеграционная тенденция, стремление к автономии на рынке, недоверие по отношению к другим предприятиям. Затруднено осуществление предприятиями на рынке скоординированной стратегии, ведущей к достижению согласованной цели, консенсусу экономических интересов, консолидации финансовых, информационных и других ресурсов и, в конечном счете, к росту эффективности использования ресурсов взаимосвязанными предприятиями.
Проблема формирования на рынке партнерских, доверительных отношений между предприятиями актуальна еще и в связи с процессами глобализации, которые в полной мере распространяются и на сферу экономики. Административные границы государств становятся все более проницаемыми для потоков товаров, финансов, информации. На белорусский рынок приходят зарубежные компании, представляющие крупный иностранный капитал. Автономно функционирующие предприятия, особенно - малые и средние, оказываются в заведомо сложной ситуации. Конкурировать с глобальными и транснациональными компаниями...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении работы следует сказать, что в условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.
Маркетинг в переводе с английского означает «действие на рынке», т.е. деятельность в сфере рынков сбыта. В классическом понимании маркетинг - это, прежде всего предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современные специалисты в сфере экономики рассматривают его в более широком смысле - как философию бизнеса, определяющую стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции
Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (доходы, цены, конъюнктура) к требованиям потребителей на рынке.
В условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.
Предметом деятельности маркетинга на современном предприятии являются хозяйственные связи с заказчиками товаров и услуг, дистрибьюторскими, маркетинговыми и логистическими центрами, поставщиками материальных ресурсов и услуг; общественные связи со средствами массовой информации, с органами исполнительной власти; внутрикорпоративные управленческие отношения с подразделениями и службами компании.
Организационно служба маркетинга должна быть подчинена непосредственно директору предприятия, что обеспечивает независимость ее положения по отношению к другим подразделениям и объективную оценку возможностей предприятия при разработке его маркетинговой...
В заключении работы следует сказать, что в условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.
Маркетинг в переводе с английского означает «действие на рынке», т.е. деятельность в сфере рынков сбыта. В классическом понимании маркетинг - это, прежде всего предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современные специалисты в сфере экономики рассматривают его в более широком смысле - как философию бизнеса, определяющую стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции
Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (доходы, цены, конъюнктура) к требованиям потребителей на рынке.
В условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.
Предметом деятельности маркетинга на современном предприятии являются хозяйственные связи с заказчиками товаров и услуг, дистрибьюторскими, маркетинговыми и логистическими центрами, поставщиками материальных ресурсов и услуг; общественные связи со средствами массовой информации, с органами исполнительной власти; внутрикорпоративные управленческие отношения с подразделениями и службами компании.
Организационно служба маркетинга должна быть подчинена непосредственно директору предприятия, что обеспечивает независимость ее положения по отношению к другим подразделениям и объективную оценку возможностей предприятия при разработке его маркетинговой...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.