Типы фирм в зависимости от конкурентной стратегии "Виолента"

1 Типы фирм в зависимости от конкурентной стратегии "Виолента"
Особый класс конкурентных стратегий характерен для наиболее крупных фирм. Используя огромные ресурсы, они часто выполняют функции своеобразного пресса, вытесняя из своей области несговорчивых конкурентов, и подчиняют себе тех, кто смирился с ролью «следующего на почтительном расстоянии» или согласился на условия симбиоза. Такие крупные фирмы называются виолентами. Они нацелены на массовый (глобальный) сбыт и соответственно на значительную массу прибыли, обеспечивают стандартное качество товаров (услуг), относительно низкие и постоянные цены.
Чаще всего крупные фирмы применяют стратегию массового маркетинга, ориентированную на широкий (вплоть до глобального) потребительский рынок с использованием единого для всех групп потребителей базового плана маркетинга. Главная цель такой стратегии — максимизация сбыта и массы прибыли, долгосрочность и устойчивость получения доходов. Это весьма экономичная стратегия, но она практически игнорирует особенности запросов небольших потребительских групп.
Еще одна стратегия гигантов — «широкое проникновение». Она применяется только на рынках большой емкости и при больших собственных ресурсах. Осуществляя «широкое проникновение», компания может значительно снизить цены даже при высоких затратах на формирование спроса и стимулирование сбыта на новых рынках, но с оглядкой на антидемпинговое законодательство.
На практике часто встречается стратегия «снятия сливок» (в том числе в сочетании со «скольжением по сегментам») — установление завышенных цен на товар, возможное в основном на первых стадиях его жизни на рынке, пока он обладает для покупателя повышенной потребительской ценностью и не имеет на рынке своих аналогов [1, с. 174].
Крупные фирмы, осуществляющие массовое производство, обладают большой ресурсной силой и, естественно, им свойственно силовое конкурентное и инновационное поведение на рынке.
Эти фирмы обладают крупными размерами, большой численностью...

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин. — Москва: Омега-Л, 2005. - 656 с.
2. Инновационные стратегии//[Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://polbu.ru/management_program/ch06_all.html – Дата доступа: 24.11.2010.
3. Типы конкурентных стратегий //[Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://www.reklamodatel.ru/static/text1402.htm – Дата доступа: 24.11.2010.
4. Как стать виолентом //[Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/violent.htm?printversion – Дата доступа: 24.11.2010.
5. Кислицына, О. А. Маркетинг: учеб. пособие / О. А. Кислицына, С. И. Потапо¬вич, В. К. Стародубцева. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2006. – 92 с.
6. Захаров, С. В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Ссрбиновский, В.И. Павленко. — Изд. 2-е, доп. и перераб. — Ростов н/Д : Фе¬никс. 2009. — 361 с.
7. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах/ П.С. Завьялов. – Москва: ИНФРА-М, 2002. – 496 с.