Разработка программы маркетинга Могилевское РайПО

Наиболее общей проблемой, связанной с развитием маркетинга в нашей стране, является недооценка значимости маркетинговой деятельности. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг. Управленческий аппарат большинства компаний не понимает, что маркетинг - это основной инструментарий, позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим, маркетингу часто отводят второстепенную роль, не смотря на то, что отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым и коммерческим отделами.
Процесс маркетинга многогранен: он начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции и организации ее производства, по завершении которого необходимо так «ввести» продукцию на рынок, чтобы привлечь устойчивое внимание к ней потребителя, для чего необходима гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания.
Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в Республике Беларусь формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.
Жесткая конкуренция на рынке практически всех товаров и услуг вынуждает менеджеров прибегать к различным методам продвижения и продажи своих товаров и услуг и неординарным маркетинговым идеям.
Дальнейшее развитие предпринимательской деятельности невозможно без активного внедрения в деятельность предприятий маркетинговой стратегии. Это свидетельствует об особой актуальности настоящей курсовой работы.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии развития организации.
В соответствии...

Торговля занимает важное место в экономике и является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей. Розничная торговля, будучи завершающим этапом многосложного процесса товародвижения, выявляет необходимые по цене и потребностям товары производственно-технического назначения и широкого потребления, т.е. является индикатором спроса. Именно розничная торговля позволяет не только динамично реагировать на изменения в рыночной среде, но и повышать качество жизни общества за счет своевременного удовлетворения запросов каждого его члена.
В системе управления маркетингом для предприятий розничной торговли необходимо:
 определять точный перечень видов деятельности маркетингового отдела;
 разработать маркетинговую стратегию для компании в целом и отдельных направлений бизнеса в частности; компания должна показать пути развития оптового, розничного и производственного направлений бизнеса;
 выработать четкие принципы ценовой политики компании: должно быть ясно для самих себя и потребителей.
Райпо входит в состав Могилевского областного союза потребительских обществ и в Белорусский республиканский союз потребительских обществ с сохранением своей хозяйственной самостоятельности и статуса юридического лица.
Правлением райпо утверждена «Программа совершенствования деятельности потребительской кооперации Могилевского района на 2011-2015 годы» постановлением правления от 1.12.2010 года №322. Заключено с райисполклмом Соглашение о взаимодействии с указанием взятых обязательств, над решением которых работает коллектив.
Наличие серьезных конкурентов в районе, где кроме индивидуальных предпринимателей имеется фирменная торговля, так как на территории Могилевского района находится три птицефабрики, две агроторговые фирмы, свинокомплекс «Восход», имеющие широкую торговую сеть, привело к тому, что удельный вес товарооборота кооперативной торговли в районе снизился за 2012 год на 3,29 п.п.
Организация имеет стабильное финансовое положение,...