Разработка программы маркетинга в организации "Агрокомбинат "Восход""
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 60 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 20 бел рублей (645 рф рублей, 10 долларов) Просмотров: 426 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
РЕЗЮМЕ 4
Глава 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 6
1.1 Общие сведения о предприятии 6
1.2 Ресурсы предприятия 6
1.3 Производство продукции, работ, услуг 18
1.4 Реализация продукции, работ, услуг 20
1.5 Экономические результаты деятельности предприятия 22
Глава 2. Разработка плана маркетинга организации 25
2.1 Текущая маркетинговая ситуация 25
2.2 Возможности и угрозы внешней среды 29
2.3 Маркетинговые стратегии 33
2.4 Цели и задачи маркетинговой деятельности 37
2.5 Разработка мероприятий по реализации маркетинговых стратегий 38
2.6 Расчет затрат на реализацию предлагаемых мероприятий 40
2.7 Контроль за выполнением программы маркетинга 42
Глава 3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 48
3.1 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 48
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………61
РЕЗЮМЕ 4
Глава 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 6
1.1 Общие сведения о предприятии 6
1.2 Ресурсы предприятия 6
1.3 Производство продукции, работ, услуг 18
1.4 Реализация продукции, работ, услуг 20
1.5 Экономические результаты деятельности предприятия 22
Глава 2. Разработка плана маркетинга организации 25
2.1 Текущая маркетинговая ситуация 25
2.2 Возможности и угрозы внешней среды 29
2.3 Маркетинговые стратегии 33
2.4 Цели и задачи маркетинговой деятельности 37
2.5 Разработка мероприятий по реализации маркетинговых стратегий 38
2.6 Расчет затрат на реализацию предлагаемых мероприятий 40
2.7 Контроль за выполнением программы маркетинга 42
Глава 3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 48
3.1 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 48
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………61
Сравнительно недавно Беларусь перешла на абсолютно новый для неё экономический путь развития, путь рыночных реформ и преобразований. К числу новых терминов, ярко характеризующих рыночную экономику, принадлежит слово «маркетинг», которое за сравнительно короткий срок превратилось из непонятного «заморского словца» в необходимую реальность. Маркетинг как наука постепенно получает все более широкое распространение и овладевает умами зарождающегося в нашей стране класса молодых предпринимателей и бизнесменов.
Маркетинг – важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком», становиться все более доминирующей.
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.
Совсем недавно предприятия ориентировались в основном на оперативный маркетинг: сбыт, продвижение, цены. Сегодня растет роль стратегического маркетинга: изучение макро- и микросреды, разработка долгосрочных прогнозов, выбор стратегических товарных направлений, целевых сегментов и т.п.
Актуальность разработки маркетинговой стратегии на предприятиях в новых условиях экономической реформы определяется прежде всего продолжающейся переориентацией предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Назрела необходимость в принципиально новой организации производства и управлении им, которая должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка...
Маркетинг – важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком», становиться все более доминирующей.
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.
Совсем недавно предприятия ориентировались в основном на оперативный маркетинг: сбыт, продвижение, цены. Сегодня растет роль стратегического маркетинга: изучение макро- и микросреды, разработка долгосрочных прогнозов, выбор стратегических товарных направлений, целевых сегментов и т.п.
Актуальность разработки маркетинговой стратегии на предприятиях в новых условиях экономической реформы определяется прежде всего продолжающейся переориентацией предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Назрела необходимость в принципиально новой организации производства и управлении им, которая должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка...
ОАО «Агрокомбинат «Восход» - современное, высокотехнологическое, стабильно развивающееся, многопрофильное агропромышленное предприятие.
Визитной карточкой ОАО «Агрокомбинат «Восход» являются мясопродукты, изготовленные из доброкачественного сырья, соответствующего здоровому образу жизни, натуральному питанию без консервантов и добавок.
Основным видом деятельности ОАО «Агрокомбинат «Восход» является переработка скота, производство колбасных изделий, мясных полуфабрикатов и других продуктов переработки животных, их реализация в соответствии с планами и заключенными договорами. Производство является безотходным, обеспечивает комплексную переработку сырья.
С целью увеличения объемов переработки мяса для выпуска продукции и обеспечения улучшения ее качества, на предприятии разрабатываются перспективные направления. Эти направления включают:
применение новых пищевых добавок для стабилизации цвета и улучшения вкусовых качеств;
выпуск новых видов продукции с увеличенным сроком реализации;
увеличение выходов готовой продукции
увеличение использования субпродуктов 2 кат и вторичных ресурсов.
Кроме улучшения качества выпускаемой продукции, на предприятии большое внимание уделяется и ее упаковке.
Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Агрокомбинат «Восход» за 2010-2012 годы позволяют сделать следующие выводы:
происходит увеличение объемов производства и реализации продукции, работ, услуг в стоимостном выражении;
показатели рентабельности имеют отрицательные значения;
убыток ОАО «Агрокомбинат «Восход» в 2012 году по сравнению с 2010 годом вырос на 6 582 млн рублей.
В целом рынок мяса и мясопродуктов в Республике Беларусь функционирует в условиях постоянно нарастающих масштабов. За последние 8-10 лет средний темп роста составил 110 %.
Конкурентами ОАО «Агрокомбинат «Восход» на внутреннем рынке являются предприятия занимающиеся переработкой мяса в Могилевской области, а так же...
Визитной карточкой ОАО «Агрокомбинат «Восход» являются мясопродукты, изготовленные из доброкачественного сырья, соответствующего здоровому образу жизни, натуральному питанию без консервантов и добавок.
Основным видом деятельности ОАО «Агрокомбинат «Восход» является переработка скота, производство колбасных изделий, мясных полуфабрикатов и других продуктов переработки животных, их реализация в соответствии с планами и заключенными договорами. Производство является безотходным, обеспечивает комплексную переработку сырья.
С целью увеличения объемов переработки мяса для выпуска продукции и обеспечения улучшения ее качества, на предприятии разрабатываются перспективные направления. Эти направления включают:
применение новых пищевых добавок для стабилизации цвета и улучшения вкусовых качеств;
выпуск новых видов продукции с увеличенным сроком реализации;
увеличение выходов готовой продукции
увеличение использования субпродуктов 2 кат и вторичных ресурсов.
Кроме улучшения качества выпускаемой продукции, на предприятии большое внимание уделяется и ее упаковке.
Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Агрокомбинат «Восход» за 2010-2012 годы позволяют сделать следующие выводы:
происходит увеличение объемов производства и реализации продукции, работ, услуг в стоимостном выражении;
показатели рентабельности имеют отрицательные значения;
убыток ОАО «Агрокомбинат «Восход» в 2012 году по сравнению с 2010 годом вырос на 6 582 млн рублей.
В целом рынок мяса и мясопродуктов в Республике Беларусь функционирует в условиях постоянно нарастающих масштабов. За последние 8-10 лет средний темп роста составил 110 %.
Конкурентами ОАО «Агрокомбинат «Восход» на внутреннем рынке являются предприятия занимающиеся переработкой мяса в Могилевской области, а так же...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.