Курсовая работа по дисциплине "Менеджмент, маркетинг и реклама в сфере культуры" на тему: "Понятие рекламы, ее функции и классификация на рынке услуг".

ВВЕДЕНИЕ

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.
Понятие эффективности в рекламе, с одной стороны, тесно связано с понятием экономической эффективности вообще, а с другой — имеет свою собственную специфику. Наиболее общее определение эффективности — это соотношение результата и затрат, осуществленных для достижения данного результата. В принципе это определение подходит и к эффективности рекламы, где в качестве результата может рассматриваться степень достижения цели, поставленной в рамках рекламной деятельности, а в качестве затрат — затраты на достижение данной цели.Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Работа, совершаемая учреждениями культуры, также является товаром или услугой и поэтому нуждается в рекламе. Таким образом, реклама - естественный и важный компонент культуры. И нет никакого различия между товарами потребительскими и товарами (услугами) учреждений культуры в плане исследования продвижения на рынке, стимулировании спроса и т.д.
Исследование эффективности...

Некоммерческие организации ориентируют свою работу не только на потребителей, но и на лиц, оказывающих им различные виды поддержки (посетителями, контрактниками, заинтересованными лицами, а также средствами массовой информации) для оправдания миссии некоммерческой организации и создания ее репутации, что позволяет определить маркетинг в некоммерческой сфере как совокупность взаимосвязанных мер, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и получение внешней поддержки.
Современная реклама действует как оперативная информация, которая формирует у людей чёткие представления о современном производстве товаров и услуг.
Реклама понимается как форма коммуникации и включает в себя следующие признаки: она оплачена, не персонализирована, исходит от идентифицированного спонсора, использует средства массовой информации для оказания воздействия на аудиторию.
К функциям рекламы относятся: экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, управления спросом.
Таким образом, сущность феномена рекламы в сфере культуры заключается в её социально-информационной функции, которая обеспечивает условия воздействия на человеческую личность. Рекламные кампании организаций сферы культуры можно классифицировать по различным признакам. Социально-экономический критерий лежит в основе их разделения на коммерческие и некоммерческие кампании.
Как правило, в сфере культуры актуальным является анализ коммуникативной эффективности рекламы. Коммуникативная эффективность рекламы зависит в основном от: выбора носителей рекламы (каждый носитель имеет аудиторию с некоторым размером и структурой); среднего размера моментной аудитории (от среднего числа читателей одного номера); социально-демографической, профессиональной, поведенческой структуры аудитории; степени заинтересованности или адекватности рекламного предложения запросам аудитории; числа рекламных объявлений, их размера, местоположения; качества рекламного материала, его формы, содержания.
Говорить об...