Повышение информационной культуры в современном белорусском обществе: роль и место социальной рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Залогом успешной жизнедеятельности человека становится его способность получать, воспринимать и активно использовать информацию. Информационную культуру можно представить как информационную деятельность, качественную характеристику жизнедеятельности человека в области получения, передачи, хранения и использования информации. В современной Беларуси проводятся экономические, административные и социальные реформы. При этом наравне с позитивными явлениями, следует констатировать наличие кризиса в социальной сфере. Удручающая демографическая ситуация, резкое имущественное расслоение, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падение моральных норм общества.
Данные обстоятельства заставляют рассматривать разнообразные инструменты повышения эффективности управления социальными процессами в нашей стране. Одним из таких инструментов является социальная реклама, которая серьезно влияет на формирование идеологии, мировоззренческих установок людей, общественного мнения.
Необходимость изучения рекламы продиктована временем, это дает возможность говорить об актуальности темы данной курсовой работы. Так, вопросы рекламы рассматривают многие известные специалисты в данной области, такие как: Дж.Бернет, В.Вонг, Ф. Котлер, которые рассматривают рекламу с точки зрения экономического благосостояния общества.
Реклама как вид массовой коммуникации, влияющей на сознание рассматривается в работах Г. Лебона, П. Бергера, В.А. Кутырева, И.Г. Морозовой, А.В. Волкова, И.И. Калачевой, О.А. Феофановой, Л.Л. Геращенко, М.И. Кабалиной и др.
Цель работы: выявить роль социальной рекламы в информационной культуре Республики Беларусь.
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: современная социокультурная ситуация.
Для достижения поставленной цели в ходе работы предстоит решить следующие задачи:
- изучить основные тенденции современной социальной рекламы;
- проанализировать роль...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования были сделаны следующие выводы:
Социальную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, цель которой передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом сверхзадача данной коммуникации - вовлечение членов общества в решение социальных проблем, т.е. фактически вовлечение в процесс управления.
К сожалению, большая часть рекламных медиатекстов относится к разряду нейтральной или вредной (деструктивной) информации, к основным признакам которой относятся: сокрытие сущности факта, события, явления; наличие дезинформации, или искажение сущности факта, события, явления; пафос разрушения; интолерантность содержания.
Давно известно, что реклама пропагандирует определенный образ жизни, предлагая потребителю некие модели и образцы ориентации в современном мире, знаками которого и являются товары и услуги. Обусловленные культурой между полами, гендерные отношения нередко становятся основой рекламных грез. Из всего многообразия гендерных отношений с завидным постоянством эксплуатируется сексуальность как важнейшая характеристика современного человека, а также различные формы семьи.
. Основными критериями выбора тем для социальных рекламных сообщений являются:
- некоммерческий, нерелигиозный и неполитический характер сообщения;
- значимость темы рекламного сообщения для всего общества.
Важно учитывать, что социальная информация становится социальной рекламой тогда, когда она оформлена в соответствии с законами маркетинговой деятельности - имеет конечную цель; создание и размещение осуществлено на платной основе; сообщение является неперсонифицированным и передается от имени не анонимного рекламодателя; содержит элемент убеждения; передача информации осуществляется через посредников, т.е. средства массовой информации. Значение социальной рекламы в жизни современного общества сегодня трудно...