Маркетинговые коммуникации

ВВЕДЕНИЕ

Данная тема представляется весьма актуальной, поскольку маркетинговые коммуникации ставят целью налаживание взаимоотношений с потребителем, что необходимо для продвижения товара на рынке и развития предприятия. Правильно донесенная информация гарантирует адекватное ее восприятие и соответствующее принятие решения.
Проблема исследования состоит в разрешении противоречия между потребностью совершенствования на основе исследования коммуникационного процесса и недостаточностью теоретической и методической разработанностью методов эффективной коммуникации.
С точки зрения истории развития маркетинга коммуникациям уделялось достаточно мало внимания. Сегодня отношение науки к коммуникациям существенно меняется...

ВЫВОДЫ

Коммуникация – это постоянная активность, основная и универсальная характеристика, как человеческого общения, так и деятельности любых организаций.
В первой части работы были рассмотрены основные понятия инструментов и методик маркетинговых коммуникаций.
Вторая часть работы полностью посвящена исследованию коммуникационного комплекса РУПП «Могилевхлебпром». Здесь дана краткая характеристика деятельности предприятия. Для проведения исследования были изучены используемые средства коммуникации на хлебокомбинате, в числе которых оказались реклама и стимулирование сбыта...