Упаковка

1 Функции и виды упаковки в системе маркетинга
1.1 Классификация упаковки

Товару отводится центральное место во всей многообразной маркетинговой системе. Товар – это главная коммерческая единица рынка, которая используется для привлечения, приобретения и потребления. Филипп Котлер, один из числа основоположников маркетинговой науки, делил товар на три категории: предназначение товара, т.е. его замысел, исполнение товара, т.е. качество продукции, оформление, марка и упаковка, а также – подкрепление товара, т.е. предоставление покупателю дополнительных услуг и выгод.
Как мы видим, вторую ступень этой классификации занимает оформление товарной единицы, как весомому элементу маркетинговой стратегии. В подкрепление данного утверждения, приведу в пример концепт «четырех P», который на данном этапе развития маркетинга рассматривает упаковку в качестве пятой переменной в данной формуле: product, price, place, promotion + package.
Таким образом, упаковка продукта рассматривается в качестве важнейшей составляющей в процессах жизнедеятельности общества, потому изучим ее более подробно. Т.к. упаковка являет собой ничто иное, как внешнюю обертку товара, мы для начала обратим внимание на основные ее виды.
Внутренняя упаковка служит для прямого хранения в ней товара. Так, внутренней упаковкой для крема будет служить баночка, в которую он помещен. Внешняя упаковка продукта служит для защиты товара и его внутренней упаковки. Перед тем, как приступить к использованию приобретенной продукции, в нашем случае - крема, следует удалить внешнюю упаковку из картона, в которую помещена баночка с ним. И, наконец, последний вид – это транспортная упаковка, т.е. тара, служащая хранилищем товаров для удобства при транспортировке и средством его идентификации.

1.2 Функции упаковки

Все упаковки проходят стадию разработки еще на этапе разработки самого товара, для которого упаковка предназначается. Это говорит о том, что упаковка наряду с самим продуктом должна...

Заключение

Для совершенствования маркетинговой модели предприятия необходимо изменить структуру организации предприятия, провести совершенствование маркетинговых связей, совершенствовать взаимодействие отдела маркетинга с другими службам и реструктурировать систему кадрового обеспечения и мотивации сотрудников предприятия. В организационной структуре данного предприятия в маркетинговой стратегии существуют недостатки: низкий уровень коммуникации между высшими эшелонами управления и центром маркетинга, нет связи с отделом сбыта. Также отсутствует отдел коммуникаций, что является минусом для столь обширного производства. Отдел коммуникаций дал бы возможность значительно урезать расход времени на налаживание связей с различными типами клиентов на внешнем уровне и при получении указаний на уровне внутреннем.