Влияние маркетинговой политики на хоз. деятельность и финансовое состояние предприятия (на примере)

ВВЕДЕНИЕ
В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любого предприятия, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование предприятия, ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых товаров, работ, услуг.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в настоящее время маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
Объектом исследования является маркетинговая политика предприятия.
Предметом исследования является влияние маркетинговой политики на хозяйственную деятельность и финансовое состояние предприятия.
Целью исследования является мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на ОАО «ЭНЭФ».
В работе решаются следующие задачи...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1) маркетинг представляет собой социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг. Чтобы добиться желаемого отклика со стороны целевых потребителей, производители используют разнообразные средства и инструменты, которые образуют комплекс маркетинга. К основным инструментам маркетинга следует отнести цену, продукт, место, способ продвижения товара;
2) под маркетинговой политикой предприятия понимается стратегия, выбранная предприятием в качестве системы управления бизнесом, предполагающей тщательный учет процессов, происходящих на рынке для принятия правильных экономических решений. Маркетинговая политика предприятия включает ценовую, товарную, сбытовую сферы, и кроме этого, комплекс действий по продвижению продукции на рынке. Общую схему маркетинговой политики можно описать, как выбор товара как объект торговли, определение его цены, исходя из затрат и заложенного уровня рентабельности, определение способа сбыта и продвижения товара, внедрение его на рынок...