Совершенствование рекламной деятельности предприятия
| дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 77 стр. Год сдачи: 2014 Стоимость: 50 бел рублей (1613 рф рублей, 25 долларов) Просмотров: 631 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия……………… 6
1.1 Сущность, задачи и функции рекламной деятельности 6
1.2 Организация и управление рекламной деятельностью на предприятии 13
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности…. 21
Глава 2Анализ рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» …………… 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика ТЦ «Гиппо» … 29
2.2 Организация и управление рекламной деятельностью в ТЦ «Гиппо» 39
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» 47
Глава 3Совершенствование организации и управления рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» 54
3.1 Пути совершенствования рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» 54
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 64
Заключение 70
Список использованных источников 72
Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия……………… 6
1.1 Сущность, задачи и функции рекламной деятельности 6
1.2 Организация и управление рекламной деятельностью на предприятии 13
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности…. 21
Глава 2Анализ рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» …………… 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика ТЦ «Гиппо» … 29
2.2 Организация и управление рекламной деятельностью в ТЦ «Гиппо» 39
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» 47
Глава 3Совершенствование организации и управления рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» 54
3.1 Пути совершенствования рекламной деятельности ТЦ «Гиппо» 54
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 64
Заключение 70
Список использованных источников 72
Нынешние потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Организация, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее...
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее...
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако в результате многочисленных исследований доказано, что только лишь реклама не является гарантией рыночного успеха. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки;широкоформатная печать;наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама;Интернет.
Экономическоеобоснование формирования организационных структур рекламных служб и расчеты эффективности рекламной деятельности предлагается вести с учетом взаимодействия и взаимовлияния собственного рекламного подразделения и сторонних организаций, а управление такой системой - строить с учетом состава внешних участников рекламных процессов и их характеристик.
Исследование эффективности рекламной деятельности, в первую очередь, направлено на получение информации о сущности и взаимосвязи факторов, которые позволяют достичь целей рекламной деятельности с наименьшими затратами и максимальной отдачей...
Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Однако в результате многочисленных исследований доказано, что только лишь реклама не является гарантией рыночного успеха. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.
Основные средства рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки;широкоформатная печать;наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама;Интернет.
Экономическоеобоснование формирования организационных структур рекламных служб и расчеты эффективности рекламной деятельности предлагается вести с учетом взаимодействия и взаимовлияния собственного рекламного подразделения и сторонних организаций, а управление такой системой - строить с учетом состава внешних участников рекламных процессов и их характеристик.
Исследование эффективности рекламной деятельности, в первую очередь, направлено на получение информации о сущности и взаимосвязи факторов, которые позволяют достичь целей рекламной деятельности с наименьшими затратами и максимальной отдачей...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.