Контрольная по маркетингу

Способы определения объема и структуры затрат на осуществление маркетинговой деятельности предприятия

Маркетинговые затраты - это затраты, имеющие инвестиционный характер, которые в будущем могут принести немалые доходы.
Маркетинговые затраты можно условно разделить на постоянные и переменные.
Постоянная часть затрат на маркетинг - это те затраты, которые необходимы для постоянного поддержания функционирования маркетинговой системы на предприятии. Сюда обычно относят затраты на:
- содержание работников службы маркетинга (включая заработную плату, командировки и др.);
- регулярное проведение маркетинговых исследований и создание банка маркетинговых данных для управления предприятием;
- финансирование работ по постоянному совершенствованию товарной продукции предприятия.
Поддержание существования маркетинговой системы на предприятии обходится дешевле, чем ее создание каждый раз заново (в зависимости от складывающихся благоприятных или неблагоприятных ситуаций). Такие затраты оправданы, поскольку способствуют постоянному получению сведений о рыночной конъюнктуре, действиях конкурентов, развитии спроса, а также позволяют следить за уровнем конкурентоспособности продукции предприятия на рынке и др.
Переменная часть маркетинговых затрат представляет собой затраты на маркетинг, вызванные изменениями рыночной ситуации и принятием новых стратегических и оперативных решений.
Чаще всего и постоянная, и переменная части затрат формируются при разработке перспективных и текущих планов маркетинговых мероприятий. Основой служат бюджеты, определяющие объемы ресурсов, и сметы, формирующие направления расходов.
Затраты на маркетинговые исследования содержат расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, привлечением специализированных организаций по разработке программ и проведению «полевых» исследований, оплатой консультантов и др.
Затраты на разработку новых товаров охватывают научно-технические и...

Рассчитаем предполагаемую долю рынка.
Реализация овощей по г.Минску и Минской области составляет - 270000 тонн. Реализация овощей создаваемым предприятием –11250 тонн.
Доля рынка = 11250•100%/270000 = 4,2%.

г) Каким образом будете проводить сегментирование рынка (указать, какие признаки,
факторы будете учитывать при сегментировании рынка)?
При сегментировании рынка будут учтены следующие признаки и факторы:
- географические: расположение региона, численность и плотность населения, динамика развития региона;
- психографические – образ жизни, тип личности, принадлежность к определенному классу;
- поведенческие – отношение к товару, интенсивность потребления, искомые выгоды, повод для совершения покупки;
- социально-демографические – уровень доходов, род занятий, образование.

д) Описать возможные средства продвижения продукции
С целью более эффективного продвижения продукции на рынок создаваемое предприятие будет проводить мероприятия по продвижению продукции.
Сгруппируем информацию об использовании средств продвижения продукции с точки зрения их деления на ценовые и неценовые (табл. 5).

Таблица 5 - Средства продвижения продукции
...