Конкурентоспособность организации

ВВЕДЕНИЕ

Оценка конкурентоспособности товаров основывается на анализе технологических, производственных, финансовых и сбытовых возможностей. Она призвана определить потенциальные возможности фирмы и мероприятия, необходимые для обеспечения конкурентных позиций. Такая оценка содержит следующие показатели: потребность в капиталовложениях; ассортимент конкурентоспособной продукции, ее объемы и стоимость; выбор рынков или их сегментов для каждого продукта; потребность в средствах на формирование спроса и стимулирование сбыта; выпуск высококачественной и надежной продукции, с постоянным ее обновлением.
Рассмотрим конкурентоспособность товаров по композиционной оценке: метод индексного сравнения с эталоном, метод нормализации взвешанных критериев и модель Фишбайна.
Для анализа были определены 6 объектов сравнения. Объектом выступает ноутбук 6 производителей: НP, Asus, Acer, Samsung, Toshiba, Sony.
Так же были определены 6 атрибутов сравнения: размер, автономность, наличие портов, мощность, клавиатура, экран.
Сбор данных производился методом опроса покупателей в магазине Электросила. Респондентам предлагалось оценить по десятибалльной шкале 6 видов атрибутов и объектов.

На основе проведенного анализа посредством композиционного метода таких как: индексное сравнение с эталоном, метод нормализованных взвешенных критериев, модель Фишбейна можно сделать следующее заключение.
Метод индексного сравнения с эталоном. Эталон для сравнения принадлежит к той же группе товаров и имеет такие же показатели использования и функционального назначения, полностью соответствовать ты нормативным требованиям рынка. Эталоном выбрали Apple.
Согласно расчетам результат оценки качества ноутбуков среди выбранный 6 моделей максимальное среднее значение составляет у модели Toshiba – этот показатель составляет 7,5, а у модели эталона среднее значение составляет – 9,1. Изучение конкурентоспособности товара необходимо осуществлять непрерывно, целенаправленно и комплексно, ориентируясь на удовлетворение потребностей потребителей.
Метод нормализованных взвешенных критериев показывает результат на основании сравнения вариантов по предпочтительности и осуществляется на основе сопоставления их векторных оценок. На основе анализа таблица 4 и таблицы 5 можно сделать вывод, что, опять же, на первое место среди респондентов вышел ноутбук Toshiba.
Модель Фишбайна состоит в том, что необходимо производить оценку ответов респондентов по бальной системе. Относительная важность атрибутов, напротив, должна измеряться по шкале отношений. Чтобы получить ее, респондента просят распределить 100 баллов между основными атрибутами пропорционально придаваемой им важности. Рассмотренный пример показывает, что данная модель Фишбейна является компенсаторной. Это означает, что низкие баллы по одному атрибуту могут компенсироваться высокими баллами по другим. Так, в случае с компьютерами марке Toshiba может быть отдано предпочтение, несмотря на ее высокую цену.
В практической части было составлена матрица Матрица «Детерминация – Относительная эффективность» по модели ноутбука Toshiba, а так же представлен перечень возможных стратегий повышения конкурентоспособности товара.