Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что сегодня процесс глобализации носит объективный характер, являясь неизбежным результатом развития мировой экономики, усиления мирохозяйственных связей.
Сегодня компании уже не могут позволить себе уделять внимание только внутреннему рынку, насколько емким он ни был. Многие отрасли промышленности являются глобальными отраслями, и фирмы, работающие на международном рынке (в глобальном масштабе) добиваются снижения затрат и повышения известности. В то же время глобальный маркетинг связан с большими рисками из-за неустойчивости курсов валют, нестабильности правительств, торговых барьеров, протекционистских мер и других факторов.
Важно отметить, что по мере формирования общемирового рынка, мировой системы капитализма и установления господства в ней транснациональных корпораций представители и идеологи ТНК выдвинули концепцию «отмирания» национальных государств как участников экономического процесса, предоставления полной свободы рынку, частному предпринимательству, ТНК в мировом масштабе. Эта концепция глобализации, обрекает слаборазвитые страны на увековечивание их отсталости и роль зависимых аграрно-сырьевых придатков развитых капиталистических стран.
Объект работы – ОАО «ГЗСУ».
Предмет работы – глобализация и международный маркетинг.
Цель работы – выявить влияние глобализации экономики и проблемы международного маркетинга на примере ОАО «ГЗСУ».
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
 определить влияние глобализации на деятельность предприятия;
 выявить проблемы международного ...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Эффективность внешнеэкономической деятельности во многих случаях в значительной степени зависит от умелого применения методов международного маркетинга.
Маркетинг – совокупность видов деятельности, направленных на продвижение товаров и услуг от производителя до потребителя. Международный маркетинг предполагает продвижение товаров и услуг на международные рынки или непосредственно в страну покупателя товаров и услуг, который может оказаться либо посредником, либо конечным потребителем.
Особое место в определении особенностей использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности играет изучение международной маркетинговой среды, что предполагает исследование системы международной торговли и кооперации, экономической, политико-правовой и культурной сред, организации и функционирования международных рынков товаров и услуг, международной конкуренции.
Основной принцип международного маркетинга – ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей, которое обусловливает соблюдение следующих важных требований: знать международный рынок, максимально приспосабливать производство к требованиям рынка, обеспечить целевое управление всем процессом: научные разработки – производство – реализация – сервис, разбивать международный рынок на относительно однородные группы потребителей (сегментация рынка), оказывать содействие торговым посредникам, предоставляя им помощь в решении технических проблем и в обучении персонала, ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию международного рынка, расширению объема продаж особенно в перспективных секторах рынка, использовать, по возможности максимально, организацию управления по товарному принципу.
При этом проблем в развитии международного маркетинга много, так же как много критики в его адрес. За счет высоких цен, влияние на благосостояние потребителей, применение методов навязывания товаров, продажи недоброкачественной...