Анализ маркетинговой деятельности

В современной концепции маркетинга анализу рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
Цель любого анализа в маркетинге состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.
Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 - 100 раз большими.
Маркетинговый анализ - форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.
Маркетинговый анализ представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются элементы внешней и внутренней среды предприятия. Такие данные позволяют более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия.
Исследуются тенденции и процессы развития рынка, его емкость, динамика продаж, действия конкурентов, привлекательные стороны и риски. Исследование потребителей позволяет определить мотивы их поведения, а товарные исследования - конкурентоспособность продукции предприятия. Исследуется также эффективность стимулирования и рекламы, действенность каналов определения. Важным направлением маркетингового анализа становится выявление сильных и слабых сторон деятельности самого предприятия и др.
Целью данной работы является...

В данной работе мы рассмотрели основные особенности маркетингового анализа рынка и его методов.
Принципиальной особенностью маркетингового анализа, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговый анализ.
Анализ проводился на базе ЧТУП «Дело компании», занимающейся торговлей канцелярскими товарами.
По результатам проведенного анализа можно сделать вывод об удовлетворительной структуре баланса ЧТУП «Дело компании». ЧТУП «Дело компании» обладает абсолютной ликвидностью, и обеспечено оборотными средствами в размере необходимом для осуществления финансово-хозяйственной деятельности, так как коэффициент текущей ликвидности в 2013 г. равнялся 4,33 пункта, а коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами 0,73 пункта.
В целом ЧТУП «Дело компании» можно охарактеризовать как финансово устойчивую организацию, так как более 70 % активов организации сформированы за счет собственного капитала.
В ходе анализа были установлена нерациональность организационной структуры, которую необходимо совершенствовать за счет сокращения уровней управления.
Большую часть продукции ЧТУП «Дело компании» поставляет в Гродненскую, Гомельскую и Минскую области, город Минск и за рубеж. Можно отметить то, что наибольшая часть поставки приходилась на Гродненскую область и за рубеж.
Таким образом, необходимо расширять поставки товаров в другие области за счет проведения рекламных кампаний.
Основными покупателями канцелярских товаров ЧТУП «Дело компании» являются женщины в возрасте от 18 до 45 лет, имеющие семью до 4 человек. Покупка канцтоваров для большинства покупателей определяется сезонно года, на выбор товара оказывает влияние цена и его качество. В связи с этим необходимо расширять ассортимент канцелярских товаров именно для данной категории покупателей.
По...