Маркетинговые исследования товара телевизор

Задание1. Каждый студент группы выбирает товар (услугу), в отношении которой будут осуществляться все дальнейшие маркетинговые исследования. Внутри группы товар (услуга) не должны повторяться. Оцените свой товар с точки зрения трехуровневой мультиатрибутивной модели потребительских свойств.

В качестве товаров (услуг) могут быть:
1. Телевизор.
1. Определить товар, дать ему название.
2. Разработать его концепцию (суть, уникальность, отличия от конкурентов и т.д.).
3. Оценить основные маркетинговые проблемы выхода товара на рынок.
4. Определить необходимость маркетинговых исследований и их методов, определение основных целей исследования.

Задание2. Проведите исследование рынка своего товара. Для этого получите ответы на следующие вопросы:

1. Какой объем рынка (в натуральных и денежных единицах).
2. Каковы тенденции изменения объема рынка (спроса) за последние 5-10 лет.
3. Каковы перспективы роста рынка (в натуральных и денежных единицах).
4. Есть ли барьеры входа на рынок (со стороны конкурентов, посредников, нормативно-правовые акты, сертификация, стандартизация, уникальное оборудование и технологии, сложности организации производства и т.д.).
5. Из каких сегментов состоит рынок, есть ли на рынке незанятые конкурентами ниши.
6. Определите целевой рынок для Вашего товара.

Сделайте выводы о целесообразности увеличения объемов производства Вашего товара.
Задание3. Проведите исследование мнения потребителей о выбранном Вами товаре двумя методами:
- опрос (обязательно),
- наблюдение,
- фокус-группа,
- глубинное интервью,
анализ вторичной информации
и т.д.
Исследование необходимо проводить по следующим этапам:
1. Поставить цель исследования потребителей Вашего товара.
2. Выбрать методы исследования.
3. Подготовить необходимые материалы и средства для исследования потребителей.
4. Провести исследования методом опроса (минимум 15 человек) и еще одним методом.
5. Обработать результаты исследования.
6. Сделать соответствующие выводы и...