Совершенствование политики продвижения продукции организации в современных условиях (на материалах КСУП "Кошевичи")

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе развития товарно-рыночных отношений большую роль играет система продвижения продукции и услуг на рынке. Принятый страной курс на развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области маркетинговых коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению. Продвижение товаров на рынок является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Перспективно развиваемыми видами продвижения в настоящее время являются персональные продажи, формирование общественного мнения, реклама и различные формы стимулирования сбыта.
Актуальность данной темы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. Во многом, это связано с усилением конкуренции. Ежедневно на рынке появляется все больше мелких и средних предприятий, предлагающих новые товары и услуги, образуются крупные компании и их объединения. Почти каждая компания ставит перед собой цель - стать лидером в своей сфере деятельности, вследствие чего возникает задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также привлечения инвесторов и партнеров. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения. В связи с этим, всё большую популярность приобретают рекламные и коммуникационные агентства, предоставляющие широкий спектр услуг по продвижению (брендинг, реклама в СМИ, медиапланирование и др.).
В современных условиях, без умения использовать современные средства продвижения, организации не могут активно воздействовать на рынок, завоевывать на нем прочные позиции. Элементы современной системы продвижения выступают действенным средством борьбы за рынки сбыта и обеспечивают максимальную надежность реализации товаров, установление прочного...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для предприятия. Продвижение товара является неотъемлемой частью маркетинга.
Для успешного осуществления деятельности по продвижению товара предприятием может быть использован достаточно широкий набор инструментов, позволяющий оказывать влияние на потребность потенциальных потребителей в определенном товаре или услуге.
Коммунальное сельскохозяйственное унитарное предприятие «Кошевичи» — агропромышленное предприятие, находящееся в Петриковском районе Гомельской области.
Основными производственными специализациями являются выращивание зерновых и зернобобовых, кормовых и технических культур, овощей и картофеля; производство молока и мяса.
В 2012 году по сравнению с 2010 годом численность персонала КСУП «Кошевичи» выросла на 118 человек. В 2012 году по сравнению с 2011 годом выручка от реализации продукции выросла как в действующих ценах на 129,47 %, а в сопоставимых ценах на 102,89 %, изменения наблюдались и по объему производства, так его рост в действующих ценах составил 5,39% и снижение в сопоставимых ценах 6,82 %. Себестоимость реализованной продукции КСУП «Кошевичи» в 2012 году по сравнению с 2011 годом выросла в сумме на 108,97 %, а по удельному весу снизилась на 8,42 п.п. В 2012 году по сравнению с 2011 годом рентабельность деятельности организации снизилась на 0,86 п.п.
В 2012 году по сравнению с 2011 годом рентабельность КСУП «Кошевичи» практически по всем показателям повысилась, это обусловлено тем, что прибыль от реализации и прибыль до налогообложения организации увеличились.
Широко используются КСУП «Кошевичи» разнообразные виды печатной рекламы. Аудиовизуальная реклама в КСУП «Кошевичи» используется редко, так как это очень дорогой вид рекламы. Как правило, она представляет собой видео-сюжет о...