Технологии разработки рекламного обращения

ВВЕДЕНИЕ
Реклама является частью коммуникационной деятельности компании, наравне с популярностью и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает продукт клиенту. Иногда она просто принуждает вспомнить последнюю определенную марку либо название продукта (услуги), когда он делает собственный выбор. Сначала покупатель решает, из чего выбирать, а уже потом - какой марке отдать предпочтение, на основе собственного мнения о ней, стандарта либо сформировавшегося образа определенной марки продукта.
Данный комплект представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у потребителя присутствием одного из трех видов мотивации - рациональной, психологической и нравственной либо их комбинацией. Влияние на реакцию покупателя обеспечивается через рекламу, одним из популярных приемов воздействия на потребителя считается - рекламное обращение.
Важность данной темы заключается в следующем: рекламное обращение, вне сомнения, является основным компонентом всего процесса маркетингового воздействия на получателя, это важная часть рекламной коммуникации, конкретным носителем информационного и психологического воздействия. Именно рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным потребителям. Именно в рекламном обращении фокусируется большая часть звеньев рекламной коммуникации. И, в конце концов, рекламное обращение можно рассматривать как главной инструмент достижения целей рекламной деятельности.
Цели этой работы - показать важность рекламного обращения, определить значение рекламного воззвания, как для рекламодателя, так и для покупателя; изложить способы и технологические процессы разработки рекламного обращения.


Задачи работы заключаются в следующем:
• рассмотреть понятие и характеристику рекламного обращения;
• изучить и проанализировать суть рекламного обращения;
• определить выбор средств распространения рекламного обращения
• описать механизмы разработки рекламного обращения.
Объектом данной работы является...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы.
Современные СМИ — газеты, журналы, телевидение, радио — предлагают разнообразные возможности для рекламы. Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительности аудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».
Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.