Рекламные фестивали как эффективное средство диалога между участниками рекламного процесса

ВВЕДЕНИЕ

На территории Республики Беларусь функционирует широкая сеть различных учреждений культуры. Данные учреждения играют важную социализирующую и рекреационную роль, особенно в условиях современных темпов жизни человека. В условиях необходимости конкурирования в рыночной экономике, перед учреждениями культуры встал вопрос эффективного освоения рекламных технологий и внедрения в их практическую деятельность.
С помощью разнообразных вариантов рекламных обращений, направляемых по разным каналам, учреждение культуры передает информацию своим аудиториям. Рекламные обращения учреждения культуры формируют осведомленность о товаре и услугах, предлагаемых им, и мотивируют клиента к спонсорской поддержке, посещению. Кроме того, реклама формирует имидж самого учреждения культуры. А если это реклама, указывающая на спонсоров, то способствует продвижению компании-спонсора во внешней среде, поддержанию и укреплению ее авторитета и репутации на рынке для потенциальных сотрудников и новых партнеров.
На сегодняшний день учреждения культуры достигли значительного влияния рекламной деятельности по отдельным направлениям, могут диверсифицировать ассортимент рекламных услуг; проводить полномасштабные рекламные акции. Рекламная деятельность учреждений культуры - новый вид рыночной деятельности, базирующейся на многопрофильных исследовательских данных. Рекламная деятельность учреждений культуры становится специализированной, способствующей завершению процесса превращения товара в деньги, то есть процесса воспроизводства, дающего определенные прибыли. Рынок рекламной деятельности структурировался, т.е. сложились пропорции между отдельными проектами. Сформировались отношения между основными субъектами рынка рекламы: рекламодателями, рекламопроизводителями, средствами распространения рекламы. Развернута широкая сеть вузов, где открылись кафедры рекламы.
Усиление конкуренции в сфере предоставления продуктов и услуг в области культуры, сокращение финансирования...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фестиваль - музыкальный, театральный или другой смотр лучших достижений искусства. Обычно фестиваль является соревнованием, участники которого выделяются специальными жюри в результате предварительных отборочных просмотров.
Абсолютно очевидно: необходимость появления и проведения конкурсов – явление объективное. Оно отражает уровень и динамику развития отрасли. Фестиваль и конкурс являются ключевыми, наравне с программами повышения квалификации и выработкой кодексов инструментами профессионального развития. События стимулируют профессионализацию формирующегося сообщества, задают нормы и уровень, создают условия для появления образцов, методик, прецедентов. Любой фестиваль – срез наиболее активного и передового опыта. Участники фестиваля и конкурса – лидеры отрасли. Продемонстрировать достижения, доказать эффективность креатива, дизайна, рекламной кампании, определить свою позицию на отечественном и международном рынке, подтвердить профессиональный статус, приобрести известность – вот основные цели участия. Ведь победа в фестивале, как правило, наибольшая гарантия профессионализма для заказчика. Ведь управляют рынками наиболее активные игроки – способные на эффективную рекламу и дизайн разработчики, способные на стратегические решения заказчики.
Рекламные фестивали — это публичное действие, готовый рекламный продукт, с помощью которого можно:
 формировать и продвигать торговые марки (бренды);
 привлекать потребителей в места проведения фестивалей;
 рекламировать товары и коммерческие фирмы;
 формировать имидж политических деятелей, партий, общественных движений, организаций;
 формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую среду;
 привлекать внимание к проблемам общества, экологии;
 формировать культурные потребности посетителей фестивалей.
Перечисленные ресурсы доказывают большие возможности рекламных фестивалей. Анализ конкретного фестиваля поможет раскрыть его...