Маркетинговое исследование рынка товаров туристского назначения на примере г.Минска (товары для активного туризма)
| дипломные работы, Спорт и туризм Объем работы: 56 стр. Год сдачи: 2014 Стоимость: 50 бел рублей (1613 рф рублей, 25 долларов) Просмотров: 394 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………................ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………………………
7
1.1Понятие маркетинговых исследований ……………………..…………… 7
1.2Основные этапы и направления маркетингового исследования..………... 9
1.3 Инструменты маркетингового исследования 14
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ТУРИСТСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ Г. МИНСКА ……………………………….
21
2.1Анализ тенденций формирования предложения на рынке товаров туристского назначения г. Минска на примере фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»………………….
21
2.2Исследование товарной политики на рынке товаров для активного туризма г. Минска фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»..………........................................................................
28
2.3 Анализ спроса и потребительских предпочтений на рынке товаров для активного туризма г. Минска на примере фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»………………………………
32
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ …………..………………………….
48
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований (на примере фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»)………………………………………………………………...
48
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий…………… 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………. 54
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………………………
7
1.1Понятие маркетинговых исследований ……………………..…………… 7
1.2Основные этапы и направления маркетингового исследования..………... 9
1.3 Инструменты маркетингового исследования 14
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ТУРИСТСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ Г. МИНСКА ……………………………….
21
2.1Анализ тенденций формирования предложения на рынке товаров туристского назначения г. Минска на примере фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»………………….
21
2.2Исследование товарной политики на рынке товаров для активного туризма г. Минска фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»..………........................................................................
28
2.3 Анализ спроса и потребительских предпочтений на рынке товаров для активного туризма г. Минска на примере фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»………………………………
32
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ …………..………………………….
48
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований (на примере фирменного магазина «Adidas» и магазина спортивных товаров «Активная Зона»)………………………………………………………………...
48
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий…………… 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………. 54
Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований (МИС) и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента.
Таким образом, разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей. Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение «прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития. Задолго до вывода товара на рынок, планируя продать определенное его количество и захватить некоторую долю потребительского рынка, коммерсант должен располагать развернутой характеристикой рынка или его сегмента, на котором он намерен выступать в роли продавца. Предпринимателю как минимум необходимо знать емкость рынка, наличие и тип покупательского спроса, интенсивность конкуренции, конкурентоспособность своего товара, уровень и тенденции цен, реакцию покупателей на те или иные маркетинговые действия, норму прибыли и т.д. Без этого, не учитывая реальной рыночной ситуации, предприниматель рискует потерпеть фиаско. Основой исследования маркетинга служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Информационное обеспечение складывается из кабинетных и полевых исследований, а также из различных источников информации (внутренних и внешних, собственных и платных и др.).
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.