Политический маркетинг в государственном управлении

ВВЕДЕНИЕ

В современной политической жизни, как западноевропейских, так и стран СНГ наблюдается устойчивая тенденция к экспансии подходов, мышления, технологий политического маркетинга в сферу государственного управления. Политический маркетинг в рамках государственного управления позволяет реализовывать следующие задачи: коррекция поведенческих моделей, сформировавшихся у определенных социальных групп и представляющих угрозу для политического порядка; внедрение в социальную практику идей, ценностей, поведенческих алгоритмов, представляющихся как положительные; оказание теоретико-методологической помощи в реформировании структур и содержания государственного управления. Таким образом, учитывая значимость маркетинга в государственном управлении, представляется возможным, говорить об актуальности темы данной работы.
Среди западных исследователей заметную роль в разработку теоретико-методологической базы и проблематики политического маркетинга внесли М. Бонгран, Ф. Котлер, Д. Линдон, А. Локк, Г. Маузер, Б. Ньюман, Д. Ринг, А. Рэнни, А. Сэкман, Д. Фаррель, П. Харрис и др.
В последние десятилетия теоретические и научно-прикладные проблемы политического маркетинга весьма активно разрабатываются за рубежом. Особо следует отметить плодотворную деятельность в данном направлении Стефана Хеннеберга, Николаса У. Шоннеси, Дженнифер Лис-Маршмент, Маргарет Скаммелл .
Значительный вклад в разработку теоретических и прикладных проблем политического маркетинга внесли ученые стран СНГ: М.Г. Анохин, Б.Л. Борисов, А.Ю. Горчева, Г.Г. Дилигенский, Е.В. Егорова-Гантман, Ю.А. Ермаков, Б.В. Житенев, Ф.Н. Ильясов, К.В. Киселев, А.И. Ковлер, Ю.С. Коноплин, О.В. Крыштановская, О.П. Кудинов, В.В. Лобанов, А.А. Максимов, A.А. Мирошниченко, С.А. Марков, О.А. Матвейчев, С.В. Мошкин, Е.Г. Морозова, В.Л. Музыкант, Д.В. Ольшанский, Г.О. Павловский, . B.А. Полторак, Г.Г. Почепцов, Г.В. Пушкарева, С.Н. Пшизова, О.Ф. Русакова, А.И. Соловьев, С.А. Файер, А.Н. Чумиков и др.
При проведении...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования, были получены следующие выводы.
Текущие процессы демократизации общества способствуют разрушению монополии государственного субъекта на власть и увеличению роли объекта -общественных структур.
В этих условиях, неотъемлемым атрибутом современного общества становится конкурентная борьба. Дух соревновательности порождает потребность в зарождении альтернативной концепции управления имиджем органов государственной власти – концепции государственного менеджмента, основанной на переносе принципов рыночной экономики в сферу государственных отношений.
Соответственно, в системе управления имиджем органов государственной власти происходит усиление значения политических технологий маркетингового типа, а роль основных инструментов, применявшихся в советский период - политических технологий мобилизационного типа, уменьшается.
Становление политических технологий маркетингового типа в качестве инструментов управления имиджем органов государственной власти способствует формированию не только позитивного образа отдельных органов государственной власти, но и повышению эффективности взаимоотношений государства и общества в целом.
По этой причине, внедрение политических технологий маркетингового типа в систему управления имиджем органов государственной власти становится обязательным условием эффективного функционирования данной системы.
Все более возрастающая потребность в выявлении характера, специфики, степени вовлеченности политических технологий маркетингового типа в систему управления имиджем органов государственной власти, сталкивается с рядом сложностей и противоречий. Вплоть до начала постсоветского периода, политические технологии маркетингового типа в нашей стране не являлись
...