Реклама в коммерческой деятельности и пути ее совершенствования на материалах (...)

Актуальная проблема любой коммерческой организации, работающей в конкурентной среде, - продуманная рекламная программа, которая является важным фактором коммерческого успе¬ха на рынке. Профессиональная реклама является мощнейшим инст¬рументом наращивания объемов реализации товаров (услуг) организации, а также повышения ее престижа не только в глазах потенциальных потребителей, но и общественности и способствуют успешной коммерческой деятельности.
Целью курсовой работы является обоснование теоретических положений и разработка конкретных методических и практических рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в ООО «Валанга».
Для реализации поставленной цели в курсовой работе следующие основные задачи:
- изучение экономического содержания рекламной стратегии;
- изучение принципиальных основ рекламной стратегии;
- изучение стратегии рекламной стратегии на ООО «Валанга»;
- оценка эффективности рекламной стратегии;
- разработка методических подходов к определению подходов по совершенствованию выбора вида рекламной стратегии;
- выявление повышения эффективности рекламной стратегии ООО «Валанга»;
Объект исследования является ООО «ВАЛАНГА».
Предмет исследования – планирование и организация рекламной стратегии ООО «ВАЛАНГА».
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили положения экономической теории, экономические законы, работы отечественных и зарубежных ученых в рекламы и проведения рекламных стратегии...

Реклама - это один из инструментов продвижения товара. Реклама вырастает из плана маркетинга, план рекламы создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии. Эффективность рекламных кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других. Рекламная кампания - достаточно сложный объект для исследования, по¬этому рассмотрим несколько классификаций, которые по¬зволяют описать ее с разных сторон. По отношению к объекту рекламы выделяют рекламные кампании планируемые, когда товар уже существует (Exte
al-кам¬пании), и рекламные кампании планируемые на стадии создания товара (Inte
al-кампании).
По основному объекту рекламирования можно выде¬лить кампании, рекламирующие товары, услуги, предпри¬ятия, фирмы.
Первым шагом на пути планирования рекламной кампании ООО «ВАЛАНГА» во времени на сезон весна-лето 2011 является определения модели рекламного давления.
Существует 3 таких модели: непрерывная рекламная активность, пульсирующая рекламная активность, прерывистая рекламная активность.
Рекламная кампания сезона весна-лето 2011 начинается в январе 2011 года и заканчивается в июне 2011 года.
Каждый этап рекламной кампании будет продолжаться примерно 1 месяц за исключением новостей об открытии магазинов, которые будут ратироваться в СМИ 15 дней...