Анализ маркетинговой деятельности унитарного предприятия ИЦТ «АО Горизонт»

Маркетинговая деятельность является неотъемлемой частью любого предприятия, занимающегося производством и сбытом продукции. На сегодняшний день многие предприятия Республики Беларусь сталкиваются с проблемами реализации и дальнейшего продвижения, выпускаемой ими продукцией. Эти трудности связанны с низким уровнем осведомленности потребителей о предлагаемых товарах, условиях продажи, конкурентных преимуществах и характеристиках.
Эффективность работы предприятия зависит от грамотного использования маркетингового инструментария. В развитии любого предприятия анализ маркетинговой деятельности является важным звеном в цепочке успеха, в улучшении его финансового состояния. Работа, как правило, начинается с изучения спроса на продукцию, рынков ее сбыта, потенциальных покупателей и конкурентов, уровня рыночных цен, оценки доступности необходимых материально-технических ресурсов.
Актуальность исследования определяется прежде всего ориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.
Целью данной курсовой работы является проведение анализа маркетинговой деятельности УП ИЦТ «АО Горизонт».
В соответствии с поставленной целью будет решаться ряд задач:
- рассмотрение теоретических аспектов маркетинговой деятельности в условиях рыночной конкуренции;
- проведение экономической характеристики объекта исследования;
- проведение маркетингового анализа УП ИЦТ «АО Горизонт».
Объект исследования - УП ИЦТ «АО Горизонт».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность УП ИЦТ «АО Горизонт».
Информационной базой для исследования послужили труды зарубежных и отечественных авторов, отчетные данные предприятия, ресурсы сети Интернет.
При сборе,...

Ориентация на потребителя – ключевой фактор успеха предприятия. Предприятия, которые четко ориентируются на клиента, добиваются явных конкурентных преимуществ перед фирмами, игнорирующими такой подход.
УП «Институт Цифрового Телевидения» АО "Горизонт" - является коммерческой организацией, имеет статус юридического лица, имеет в хозяйственном ведомстве обособленное имущество, несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, имеет самостоятельный баланс и собственный расчетный счет.
Выручка организации от реализации продукции, работ, услуг находится в положительной динамике и увеличилась на 14542 млн руб. в фактических ценах за 2010-2012 года. Себестоимость реализованной продукции за исследуемый период увеличилась на 9636 млн.руб. или 159,9%. Прибыль от реализации продукции за 2012 год составила 2703 млн руб., что больше, чем в 2010 на 2505 млн руб., и меньше, чем в 2011 г. на 573 млн руб. Снижение прибыли от реализации связано с ростом расходов на реализацию и ростом покупной стоимости товаров.
Продукция УП ИЦТ «АО Горизонт» ориентирована в основном на рынок Белоруссии, России, Украины и Средней Азии. Выручка от реализации продукции, работ (услуг) на внутреннем рынке в период 2010-2012 гг. имеет следующую тенденцию: 2010 г. – 3679,2 млн. р., 2011 г. – 6601,6 млн. р., 2012 г. – 9609,8 млн. р. Доля экспорта за последние три года составила: 2010 г. - 54%, 2011 г. - 40%, 2012 г. - 45%.
Прибыль от реализации оборудования для кабельных сетей составляет основную часть общей выручки, примерно 64%. Значительно меньшей долей выручки обладает светодиодная светотехника – около 17%. Еще меньшей долей обладает медицинская техника (9%) и электроника (10%).
Растут быстрыми темпами продажи приемника оптический без обратного канала ПО-902ГА2, несмотря на его высокую стоимость.
Данная марка имеет самую высокую цену по сравнению с другими, но цена компенсируется...